¿Cuándo y cómo fue que comenzaste a trabajar en marketing?
Hace más de 11 años comencé a desempeñarme en el área de Marketing de Montecable, primero como asistente y luego como Jefe del Área.
¿Qué cosas espera y qué no espera un anunciante de su agencia?
Es importante entender que la agencia brinda un servicio al anunciante en una relación que tiene que ser duradera. Para que eso ocurra, el servicio que realiza la agencia debe aportar un valor al cliente y ese valor puede estar o no ponderado. Pero lo fundamental, es que tiene que brindar seguridad, confianza y creatividad al cliente y a su vez eficacia en el mensaje que llega al público.
Un factor que aglomera estas virtudes, es el trabajar ambas partes en un objetivo en común, complementándose y dándose el lugar que le corresponde a cada uno. Es necesario buscar constantemente sacar el máximo provecho en pro de la empresa y el cliente.
¿Cómo proyectan el futuro creativo y estratégico de sus marcas?
Lo proyectamos basándonos en la identidad corporativa, buscando reflejar la filosofía, personalidad y valores de la empresa, de forma que impacte en la mente del público; logrando de ésta manera, el reconocimiento de la marca y definiendo un territorio para la misma.
¿Qué significan para usted, como profesional y desde la empresa que forma parte, los reconocimientos en festivales publicitarios como por ejemplo el FIAP?
Los reconocimientos y elogios son tanto para el anunciante como para la agencia, una especie de validación al trabajo realizado. En cierta forma indican que la comunicación utilizada transita por el camino correcto; pero no hay que perder de vista que una pieza premiada no necesariamente determina la efectividad del mensaje, que en definitiva es lo que importa.
¿Cómo observa al mercado publicitario uruguayo hoy?
Si bien tiene aristas muy particulares, no deja de ser un negocio que involucra a la creatividad como base y sustento en un mercado con muchas agencias y pocos anunciantes. El éxito de las agencias dependerá de la habilidad de los creativos, de entender la esencia de su cliente y a partir de ello generar mensajes diferentes que cautiven al público.
Elementos innovadores surgen todo el tiempo, por lo que es vital reinventarse para lograr captar la atención del público. Es por ello, que la cordura creativa, perseverancia, serenidad y la auto-crítica, son aspectos importantes para lograr una publicidad acorde a las exigencias de los consumidores.