En el marco del Día del Anunciante (el 5 de octubre) charlamos con los profesionales que están detrás de cada marca y las construyen. Una oportunidad para saber sus opiniones acerca de nuestro trabajo, de la relación con las agencias y sobre todo de las ideas.
Para usted, ¿Qué lugar ocupa la creatividad en la realidad de las marcas y el mercado publicitario en general?
La creatividad ocupa un lugar destacado, en tanto define el tono y forma de comunicación a través del cual un anuncio intenta atraer a posibles consumidores del producto o servicio de determinada marca. Lo acertado o no de los recursos creativos empleados incidirá directamente en el poder de persuasión que la pieza publicitaria tenga sobre el público objetivo.
¿Qué campaña recuerda como la más exitosa o memorable de la marca?
En Discount Bank intentamos siempre innovar y por ende, tratamos que cada producto financiero que lanzamos al mercado sea mejor que lo anterior. En ese marco, nuestras campañas publicitarias del producto Cuenta Ideal han logrado un éxito significativo.
Este éxito se apoya no sólo en la creatividad, sino en los atributos particulares del producto, ya que es la primer cuenta bancaria totalmente gratuita en el mercado uruguayo. La creatividad por sí sola no puede sustentar un producto carente de atributos propios; es por eso que al diseñar la Cuenta Ideal queríamos ser los pioneros en lanzar al mercado una Cuenta Bancaria sin ningún costo, contribuyendo en forma relevante al proceso de bancarización de la población.
¿Cómo observa al mercado bancario y financiero actual en materia de comunicación? ¿Siente que ha cambiado algo de un tiempo a esta parte?
Se trata de un mercado competitivo donde los bancos son actores relevantes en los medios de comunicación en términos de inversión publicitaria. La presencia en medios masivos de comunicación ha venido aumentando con el correr de los años.
¿Cómo observa al mercado publicitario uruguayo hoy?
El mercado publicitario uruguayo actualmente exhibe una dinámica importante, con un nivel de calidad y creatividad que lo destaca en Sudamérica. No obstante, se aprecia cierto rezago en cuanto a la cantidad y calidad de uso de la publicidad en Internet, en este rubro estamos aún lejos de los países desarrollados.