En el marco del Día del Anunciante (el 5 de octubre) charlamos con los profesionales que están detrás de cada marca y las construyen. Una oportunidad para saber sus opiniones acerca de nuestro trabajo, de la relación con las agencias y sobre todo de las ideas.
Para usted, ¿Qué lugar ocupa la creatividad en la realidad de las marcas y el mercado publicitario en general?
Sin duda la creatividad debe ocupar un lugar más que importante para que nuestro mensaje pueda destacarse frente a la gran masa que se libera continuamente al mercado a través de multiplicidad de medios (internet, tv, radio, etc.) No obstante también es fundamental conocer a fondo al público objetivo para poder enfocar toda nuestra inspiración en crear un lenguaje específico para ellos y así cautivarlos.
¿Qué campaña recuerda como la más exitosa o memorable de la marca?
Es difícil comparar las campañas que hemos hecho y elegir una, porque todas han seguido objetivos específicos: captación de Consejeras/os, lanzamiento de productos, concientización social, institucionales, etc. De tener que elegir una, podría señalar la de captación de nuevas Consejera/os que realizamos protagonizada por Graciela Rodríguez, cada vez que el spot salía se disparaban las llamadas a nuestro call center. También podría mencionar la campaña de lanzamiento de la Eco Twist, no solo destacada desde un punto de vista publicitario sino muy exitosa en cuanto a repercusión en ventas.
¿Qué lugar ocupan sus consejeras y el boca a boca en su estrategia de comunicación?
Nuestro sistema de ventas es relacional, conformamos una red, y esa red es poderosa en cuanto a comunicación. Por tanto el boca a boca es fundamental. La confianza horizontal está más que impuesta, la gente valora muchísimo las opiniones de sus pares. Por tanto el boca a boca es algo que siempre vamos a contemplar.
Las Consejeras/os son uno de nuestros principales stakeholders.
¿Cómo observa al mercado publicitario uruguayo hoy?
El mercado publicitario uruguayo con los años se ha profesionalizado y podemos encontrar especialistas en todos los segmentos haciendo que mejore la calidad de asesoramiento a las empresas, enriqueciendo y potenciando el rendimiento de las campañas. Hoy por hoy, nuestras agencias son consideradas nuestros socios estratégicos a la hora de lograr nuestros objetivos.