Se realizó ayer, en la sede del Círculo, una nueva edición de la Academia.
En esta oportunidad bajo el título Nuevos Formatos, expusieron, Juan Ciapessoni (Thef), Fernanda Murias (Punto Ogilvy) y Carolina Curbelo (Go).
Básicamente la charla se centró en el concepto de la «Tiranía de la Transparencia», del lado de las corporaciones y de los consumidores. Se mostró como están pasando los viejos modelos de la publicidad, de las agencias que todo lo podían por sí solas, al trabajo colaborativo de distintas agencias para implementar una campaña. Del modelo de comunicación de Laswell a las redes sociales, y como eso afecta a la estructura de las empresas mismas, a ser más horizontales en su organización y comunicación interna.
También se habló sobre como el consumidor impacta y transforma los productos y las campañas, al tener acceso a un medio para difundir su opinión y creatividad.
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