¿Cuándo creen que llegaron a una buena idea de radio?
Juzgar una idea de radio es igual que juzgar cualquier idea. Debe ser original, impactante y comunicar bien lo que se quiere decir. Hay tantas piezas diferentes, tantos recursos se han utilizado que es muy difícil llegar a algo verdaderamente original. Pero cuando llegás, te das cuenta al instante.
¿Cuándo creen que un aviso de radio es malo?
Cuando no resiste la repetición. Hoy por hoy, cuando escuchás habitualmente un programa recibís más o menos la misma tanda a diario. Si los avisos son malos, la tanda se convierte en un calvario.
¿Sentís que el universo de la radio es más acotado que otros medios y por eso los recursos se repiten con más facilidad?
No. No es para nada más acotado. Las posibilidades que te ofrece el sonido son ilimitadas. No creo que sea más difícil hacer algo interesante en radio que hacerlo en otro medio. Y la radio tiene una gran ventaja: una superproducción cuesta lo mismo que una idea de bajo presupuesto.
¿Al momento de presentarle a un cliente una campaña multimedios, alguna vez presentaste el guión de radio primero? ¿Por qué?
En general, no. Uno suele pensar y presentar primero TV. Habitualmente uno piensa primero los medios que más le importan al cliente y que más impacto van a lograr en un período corto. La radio tiene su impacto, pero aún hoy la TV sigue siendo el medio más impactante de una Multimedios, salvo casos muy excepcionales.