En el Taller se trabajó sobre la aplicación de un recurso creativo que la publicidad ha utilizado desde siempre, pero que se ha vuelto más poderoso desde la existencia de las redes sociales: la invención de una palabra como resumen de la propuesta de marca y su utilización como eje central de la campaña.
Luego de repasar algunos casos de campañas basadas en palabras inventadas, se propuso el ejercicio a realizar. Respondiendo al brief de una conocida marca de vinos, se debía inventar una palabra que diera nombre a una nueva ocasión o modalidad de consumo. Además de inventar la palabra, el trabajo comprendía sustentarla con un manifiesto y crear la pieza de comunicación –de cualquier medio- que sería la encargada de lanzar esta palabra.
Finalizados el trabajo, los grupos procedieron a presentar sus ideas y el Taller finalizó con la evaluación y la entrega de los premios. Se otorgaron un Oro, un Plata y dos menciones que correspondieron a:
ORO: Nicolás y Maxi por Frappear.
PLATA: Estefanía y Franco por Le Viní.
MENCIÓN: Martín y Federico por Elegantástico.
MENCIÓN: Agustín y Federico por Adultud.