Si había alguna posibilidad de que alguien venga a este taller, esta aclaración puede que termine de desanimar a todos. Pero va igual.
La idea es simple: voy a presentar algunos ejemplos de estrategia de comunicación que me gustan o en los que tuve la posibilidad de trabajar, ver campañas y sus objetivos, relaciones interesantes entre marcas y empresas y agencias. Y sobre todo, darnos cuenta que el rol de planner está en cada persona de la agencia, especialmente en la gente de cuentas, tan denostada ultimamente con el auge del estratega estrella… Pero si fuera eso solo, sería una charla y listo.
Lo que quiero especialmente es trabajar en equipo con la gente que venga. El objetivo: encontrar juntos buenas preguntas sobre cómo llegar a comprender a la gente respecto del comercio, encontrarle la gracia a cada marca con la que nos toca trabajar, saber cuándo hacemos falta y cuándo está bueno dejar pasar un cliente o un proyecto, y tratar de ver cómo entender la publicidad como parte de la economía y la economía como una actividad esencialmente humana. Tres sesiones de tres horas. Al final, no hay diploma, incluso, si todo sale bien, hay menos certezas que al comienzo del taller. Todo va a depender de cada uno de los que participemos.
Ojalá que alguien este dispuesto a estas tres sesiones de tortura.
Carlos Bayala