Se realizó HOY JUEGA, el primer evento de Advergaming de Uruguay.
El Círculo Uruguayo de la Publicidad y Proanima realizaron este 31 de julio, el primer evento de advergaming, que puso foco en la nueva relación que se establece entre los juegos, las marcas y el consumidor.
Cinco conferencias breves, dictadas por académicos, empresarios, diseñadores y dibujantes de videojuegos sirvieron para tender un puente entre el ambiente publicitario local y la industria del videojuego y la simulación.
Gonzalo Frasca (Powerful Robot Games/ Universidad ORT), Álvaro González (Kef Sensei), Fabián Rodríguez (Trojan Chicken), Eli Barnett (Kef Sensei) y Fernando Sansberro (Batovi) realizaron un recorrido que abarcó desde la historia de los videojuegos y las experiencias de advergaming a nivel internacional hasta la sensible relación del publicitario con el game designer, incluyendo también experiencias de gran relevancia a nivel nacional en contacto con el mercado infantil, usuario de las populares “ ceibalitas “ y el mercado femenino que ha motivado el boom de los juegos en el mundo.
“Todos somos gamers” expresó en su conferencia Eli Barnett, ilustrando un cambio de conducta que excede al territorio de los videojuegos y abarca muchos aspectos de la sociedad. La “gamification” consiste en aplicar mecánicas propias de juegos en contextos ajenos a estos, generalmente con el objetivo de incentivar un determinado comportamiento en el usuario.
“Lo importante, es la experiencia del usuario” apuntó Sansberro durante la charla de cierre en la que expuso casos de advergaming de clientes nacionales como Calcar y Vascolet que han registrado 600.000 usuarios.