WORKSHOP CREACIÓN DE FORMATOS DE TV BRANDED CONTENT
Mi nombre es David Esteban Cubero, soy un guionista y docente español especializado en la creación de formatos para televisión. Voy a impartir en el Círculo Uruguayo de la Publicidad tres workshops especializados en la creación de formatos Branded Content para TV: uno sobre Concursos, otro sobre Reality Shows y otro sobre Webseries.
– El Branded Content es un término cada vez más de moda. ¿En qué consiste?
El Branded Content es un método que fusiona publicidad y entretenimiento donde todos los participantes de la comunicación ganan: la marca porque lanza su mensaje de una forma no invasiva, el medio porque emite un contenido atractivo y entretenido, y la audiencia busca y consume el producto porque le interesa. Gracias al Branded Content, el consumidor no percibe ese contenido como publicitario, sino como una información que le interesa o entretiene y que además le permite compartir una experiencia con la marca.
– ¿Cómo se aplica el Branded Content a los formatos televisivos?
La intención es crear formatos televisivos donde la marca sea la idea. A partir de los valores de la marca que se quiera transmitir, el canal para el que se emitirá y el target al que se dirige, se elige el tipo de formato y contenido más acorde. Una misma idea puede realizarse como Reality Show o como serie de ficción, pero cada medio aporta unas ventajas y hay que conocer cuáles. Para eso, por supuesto, es necesario conocer bien todos los tipos de formatos televisivos que existen y las últimas novedades.
– ¿En qué van a consistir los Workshops?
En cada uno de los workshops trataremos un tipo de formato televisivo diferente y casos de estudio aplicados al Branded Content. Veremos los diferentes tipos de concurso que existen y sus características principales, aplicables tanto a televisión como a internet. El Reality Show es un formato que no para de evolucionar, y tiene diversas modalidades, ya sean con o sin competición, que se pueden adaptar a las necesidades de comunicación de una marca. El último workshop analiza el emergente fenómeno de las Webseries y su aplicación a los contenidos de marca del que hay ya varios ejemplos en muchos países.
También habrá tiempo para que los asistentes puedan realizar una práctica y creen un programa de televisión a partir de una marca.