En el marco del Día del Anunciante (el 5 de octubre) charlamos con los profesionales que están detrás de cada marca y las construyen. Una oportunidad para saber sus opiniones acerca de nuestro trabajo, de la relación con las agencias y sobre todo de las ideas.
Para usted, ¿Qué lugar ocupa la creatividad en la realidad de las marcas y el mercado publicitario en general?
Un lugar fundamental. Es la forma de interpretar lo que las marcas quieren decirle al consumidor.
¿Qué campaña recuerda como la más exitosa o memorable de la marca?
NIÑO, el primer comercial de la marca en la era Danone y LIMON INTRÉPIDO, cuando lanzamos las aguas saborizadas y más recientemente PUMA DE AGUA.
¿Qué significó para una marca tan tradicional como Salus ingresar al mercado de las aguas con jugo de frutas?
Un desafío, una apuesta al crecimiento, comprometidos con proveer productos naturales, ricos y saludables a los consumidores.
¿Cuál es la mejor forma de comunicar un producto tan simple “físicamente” pero tan importante como el agua?
Depende de las características de cada agua. Para Salus hablar de lo que nos hace únicos (nuestro origen, el parque Salus, el puma) y apelar a lo que significa la marca para los uruguayos.
¿Cómo observa al mercado publicitario uruguayo hoy?
Mas dinámico que hace unos años, pero con mucho por hacer en creatividad y diferenciación de las marcas. Como comunicadores tenemos que levantar la
vara.