El pasado sábado 26 de setiembre, continuó el ciclo de talleres creativos “La Academia”, en el Círculo Uruguayo de la Publicidad. En esta ocasión se trató sobre acciones alternativas, “Publicistas rehabilitándose de la publicidad” y estuvo a cargo de Luis Gioia, director creativo de Go y Fernanda Murias, directora creativa BTL de Punto Ogilvy.
Como introducción, se definió a las acciones alternativas y el objetivo que persiguen: mantener la vigencia de la marca para los consumidores, generar experiencia y valor agregado a las cosas. También se trató la ejecución y los resultados, ya que es importante que una buena idea tenga una buena ejecución para obtener resultados exitosos. Como ejemplo de esto se mostraron videos.
Otro de los puntos tratados fue la ampliación y la convocatoria de las activaciones, mediante las cuales se convoca a los medios a cubrir un evento que luego llegará a más personas a través de los mismos. El trabajo en acciones alternativas se traduce en tres pasos: planificación, implementación y el informe posterior.
Explicados estos conceptos se propuso el brief a los participantes, se plantearon dos opciones de las cuales se eligió la siguiente: “Gualeguaychú hace un piquete aéreo y acuático, El Cuarteto de Nos no puede exportar los 100.000 discos que tenía destinados a ese país. ¿Qué tipo de acción alternativa se puede realizar para vender los discos?”
Luego de trabajar sobre esto, los equipos realizaron las presentaciones de sus ideas resultando como ganadores el equipo integrado por José Majó, Romina Silva y Diana Cano. El segundo lugar lo obtuvo la dupla integrada por Sebastián Genolet y Diego D´León. El tercer premio fue para el equipo integrado por Verónica Tellechea, Gonzalo Grandal, Martín De Ferrari y Elizette Fedullo.
