| 19 de mayo, 19:30 hs. |
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La interna del FIAP 2010 |
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El jurado uruguayo en el FIAP 2010 rindió cuentas.
Pablo Londero (Director de arte de Cámara TBWA), jurado de Gráfica y Vía Pública, y Nacho Vallejo (Director General Creativo de Amén), jurado de TV, contaron la interna que vivieron en el FIAP y coincidieron en que más allá de los mitos o realidades de otros eventos u otras ediciones, este jurado transcurrió con mucha más honestidad de lo que se fantasea, con mucho sentido común y muy buen ánimo.
Tanto Nacho como Pablo hablaron de los múltiples factores que afectan “como es normal” el juzgamiento y que hacen a esa cuota de suerte que hay que tener, además de tener “gran publicidad, grandes ideas universales y grandes ejecuciones” para ganar. El cansancio del jurado en algún momento, el estado de ánimo que evoluciona de acuerdo al avance del trabajo y que por lo tanto no es siempre el mismo al encontrarse con un material u otro, los comentarios o intervenciones que se puedan hacer para explicar una pieza, las marcas que firman los comerciales y él vínculo o no directo de los jurados con algunos de los materiales, son algunas de las cosas que en menor medida pueden afectar esa cuota de “suerte”.
Por su parte Nacho, mostró las hojas de votación con los puntajes resultados del short list y sus anotaciones manuscritas, elemento que utilizó como análisis para llegar a la conclusión de que no siempre ser el más puntuado en la primera etapa significa obtener un premio; y relató algunos de los argumentos esgrimidos durante el debate, referidos a la determinación de los premios.
En referencia a la pregunta de si todos tiramos para el mismo lado, Pablo explicó que para él, tirar para el mismo lado es trabajar todos dando lo mejor para lograr la mejor publicidad, publicidad realmente capaz de competir en festivales dignamente y de representarnos bien.
Sobre esto Nacho apuntó que “hasta que no seamos capaces de sentir y celebrar el éxito de la agencia vecina como propio y hasta que no seamos capaces de alegrarnos de verdad por un excelente trabajo realizado por la agencia competidora que nos ganó un cliente, no estaremos tirando todos para el mismo lado y sólo entonces nuestra publicidad mejorará más sólidamente y con mayor rapidez”.
Con respecto al FIAP Nacho señaló como reflexión “los premios no son la verdad revelada sobre la calidad creativa publicitaria”, no obstante de ello agregó que las premiaciones deben ser interpretadas como orientaciones generales y en sumatoria sobre la evolución de las agencias.
Para cerrar, ambos mostraron y comentaron los Grandes Premios de cada categoría. |
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