| 28 de junio, 00:00 hs. |
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Taller Creativo Young & Rubicam - 2008 |
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Taller Young & Rubicam
Conducido por: Nacho Vallejo, Diego Lazcano, Juan Cardeillac, Ana Ines Gutiérrez, Martín Villaroel, Gustavo Pérez.
El taller de Y&R tuvo un planteo particular: esta vez el ejercicio propuesto por la agencia no apuntaba a lograr una idea de tv, radio, prensa o ninguno de los medios tradicionales, pero tampoco se puede decir que fuera de uno de los medios no tradicionales (“alternativo no tradicional” aunque parezca un oxímoron), porque se pedía un “guión de teatro” que es más que no tradicional, absolutamente inusual.
Para poner el ejercicio, además, la agencia se referenció en la película las 5 obstrucciones en la que un realizador es invitado a ejecutar nuevamente el cortometraje cuyo éxito lo llevó a la fama 3 décadas antes (“El hombre perfecto”), pero esta vez cumpliendo con cinco obstrucciones (dificultades), una en cada ocasión de 5 ejecuciones. Así se le pidió a los alumnos que simplemente escribieran un guión para ser representado por dos actores masculinos, para promover la venta de unas toallas femeninas, con una duración determinada de un minuto (3 obstrucciones) .
Según Vallejo DGC de Y&R “Las obstrucciones son el punto de partida de la creación a encargo, la que no es espontánea y tiene que cumplir con necesidades concretas para funcionar (como son público objetivo, tono de comunicación de la marca, mensaje, diferencial, etc). Cuando creamos para resolver un problema es totalmente diferente que cuando se nos ocurre una idea espontáneamente que puede resolver un problema no previsto. Lo primero debe sortear obstrucciones, lo segundo son los truchos (mucho más fácil)”.
Bruno Cetraro y Pablo Izmirlian, fueron los actores profesionales invitados por la agencia que se prestaron para ejecutar estos guiones al término del trabajo. Recibieron un briefing de cada dupla junto con el guión y lo representaron dando vida a las obras de cada equipo.
El resultado es el siguiente:
Esperamos que el ejercicio les haya permitido aproximarse más a las reglas del trabajo normal, que arranca con dificultades tan concretas como las que puso este taller.
Creemos que la idea de tener dos actores de teatro que hicieran su guión, fue una buena oportunidad para que todos puedan ver el resultado final de su trabajo en funcionamiento, algo que normalmente no sucede en los talleres. Esta vez tuvimos una docena de obras de teatro de un minuto, interpretadas por dos actores profesionales .
Tal vez por la característica del medio, pero seguramente también porque todas estaban bien escritas y eran sólidas, todas las obras funcionaron y todas lograron el interés de la audiencia. Todas fueron productos de comunicación terminados, más o menos sorprendentes, más o menos persuasivas, más o menos constructoras de marca y sobre todo, todas fueron posibles y todas tuvieron sus puntos altos.
Si fuera un taller de estrategia de comunicación, el ganador sería otro, como si fuera un taller de otra cosa, lo que se evaluaría por encima de todo sería esa otra cosa y el ganador otro, por más que se aspira a tener materiales redondos donde todos los ingredientes necesarios tengan un nivel al menos aceptable, pero como es un taller de creatividad, decidimos que la idea ganadora fuera simplemente la más creativa: esto es la más sorprendente, más fresca, menos previsible… aunque evidentemente también le exigimos que tuviera un mensaje en la dirección correcta, además de otros valores.
Y de acuerdo a este criterio –y repitiendo que TODAS funcionaron perfectamente -y muchas mejor que perfectamente- decidimos dar dos finalistas y un ganador.
El segundo finalista fue para la obra “PROBADOR” de la dupla de Felipe Alemán y Martín Cedrés. Porque logró una obra en la que con mucha inteligencia hizo aparecer un 3er actor y además femenino: Una mujer adentro del vestidor que se probaba y probaba ropa, pero sobre todo porque seguramente logró la mejor expresión del INSIGHT del producto con el concepto “sentite cómoda”. Se trataba de un vendedor agotado de tanto llevar ropa al marido/novio de una chica que estaba dentro del probador y que no paraba de probar cosas. El vendedor le avisaba al hombre que ya estaban por cerrar.
El primer finalista fue para la obra “IMAGINACIÓN” de Alejandro Rocchi y Andrés Cabrera. Utilizó un recurso muy divertido en el que la imaginación de un hombre haciendo compras en el supermercado, se expresaba en el segundo actor que aparecía atrás del primero y visualizaba de modo absurdo los atributos que encontraba el primero en el pack de las toallas higiénicas.
La obra ganadora fue “IMPROVISACION” del equipo compuesto por Leonel Delfino y Gonzalo López. Y creemos que simplemente era la solución más sorprendente, conjugando un buen aprovechamiento de los recursos del medio (teatro), con una buena expresión publicitaria del producto. Creo que a todos nos gustaría ver un comercial de toallitas por este camino, al aire algún día.
Nota importante del jury: PARA LA EVALUACIÓN SE DECIDIÓ NO CONSIDERAR EL SOBRECIERRE DE LA PIEZA, ES DECIR, QUE SE EVALUÓ EL GUIÓN Y SU EJECUCIÓN HASTA LA FRASE DE CIERRE “ADVERTENCIA...” |
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