La presentación del taller consistió en mostrar el trabajo realizado por la agencia para la campaña “Patricieros de Siempre”. Establecido esto como punto de partida, se explicaron algunos elementos a tener en cuenta antes de plantear la propuesta. De hecho se apuntó a la fusión entre ATL y BTL .
Otros de los puntos tratados fue detectar los insights más que inventar cosa fortuitas o caprichosas. A partir de ahí se planteó el brief, el que solicitaba una acción para “Patricieros de Siempre” que estuviera comunicada en un medio masivo.
Presentadas las propuestas por los participantes del taller el fallo fue el siguiente: Según Vartán y Carolina para evaluar, tomaron en cuenta los siguientes aspectos: -Que la idea entendiera la publicidad como un todo (más allá de la división atl-btl) y trabajara sobre diferentes medios. - Que la marca se convirtiera en un canal de comunicación y que entablara un diálogo con los consumidores. - Que las ideas estuvieran inspiradas en un insight
Además de estos puntos, y como corresponde a un concurso de jóvenes creativos, se eligieron aquellas ideas más frescas, que tuvieran un abordaje más descontracturado.
La semana que viene los ganadores y menciones podrán ir a la agencia y le presentar sus ideas al cliente.
Y los ganadores son: Verónica Etchegoimberry y Sofía Cristiani Nuevo Mandamiento: “Llevarás con orgullo tu panza cervecera” Acción en Bares: Centímetro para medirte la panza. Medio: VP expendedor
Menciones
Gonzalo López, Diego Castro y Federico Cibils Virales: Ana Durán, Gato Destapador, etc. Medio. Internet
Sofía Sienra y Carolina Colman Línea de Buses Patriciera que pasa por “Locales Adheridos”. Medio: Refugios con Recorrido.
