El sábado 10 se realizó en el Círculo el taller de medios a cargo de la agencia OMD conducido por Fernando Estévez (Ejecutivo de Medios). En primera instancia se hizo una presentación sobre el trabajo que cumple una agencia de medios basado en OMD Internacional y luego en OMD Uruguay.
En cuanto al mercado trató la dificultad de llegar a la audiencia, ya que la velocidad de los cambios tecnológicos han producido cambios en los hábitos de los consumidores. A su vez la industria se ha complejizado y las agencias de medios han tenido que especializarse, el desafío de los comunicadores es adaptarse a los cambios.
También se proporcionaron datos, mediciones de audiencias, evolución de la publicidad, etc., investigaciones que permiten conocer mejor al consumidor. Otro de los puntos tratados fueron los mapas de influencias, es decir, que cosas influencian el valor de la marca, lo que se busca para crear un cambio, producir que alguien sienta y actúe de la forma pensada, crear ideas que prosperen y afloren a través de una comunicación.
Marcó también la importancia de vivir la experiencia del consumidor como si fuera propia y no olvidar que nada sustituye el sentido común. Aclarados estos puntos y luego de mostrar ejemplos la propuesta fue idear un mapa de influencia para el Mc Día Feliz, que organiza Mc Donald´s en beneficencia a la institución Peluffo Giguens, el desafío fue apuntar a otros consumidores, aparte de los tradicionales.
