El pasado viernes 14 de noviembre se realizó en el cine Hoyts la conferencia a cargo de Gastón Bigio, Director General Creativo de la agencia Punto Ogilvy & Mather Argentina. Esteban Barreiro, Presidente del Círculo Uruguayo de la Publicidad hizo la presentación con una breve reseña sobre la trayectoria publicitaria de Bigio.
La charla trató de la visión sobre el mundo de las ideas, saber cómo se puede fracasar y transformarlo en algo positivo, manejar la frustración, ya que es algo que está a la orden del día en una agencia de publicidad porque justamente el mundo de las ideas es subjetivo.
La primer parte consistió en los golpes que recibe la idea desde que se pensó, para él no está bien simbolizada con la imagen de una lamparita, ya que la idea es más flexible a la fragilidad de la misma y no es viable si no hay un proceso de maduración. A su vez durante este proceso la idea en cada paso se expone a la recepción de golpes (director creativo, directores generales creativos, ejecutivos de cuentas, directores de cuentas, planning y cliente).
Antes una idea que pasaba la etapa de la agencia al cliente estaba bien, actualmente se hacen los pre testeos, (cualitativo y cuantitativo), son nuevos golpes a la idea pero si pasa el testeo tiene que poder viajar a otros países, donde recibirá golpes de afuera, la idea cobra vida y finalmente se realiza el post-testeo, que sería “la última trompada”, pero verifica si la idea puede sostenerse. Considera que las ideas deben ser como un “punching ball”, cuando le pegan deben poder volver a levantarse. “La grandeza de una idea es proporcional a la cantidad de golpes que supo sobrepasar”.
La segunda parte de la charla consistió en describir los atributos que deben tener las personas para que una idea salga adelante.
Enumeró las cosas más importantes a tener en cuenta: ser perseverante, para lo cual contó el caso de “La Batalla de las Superficies”, de Pablo del Campo, a lo que agregó que la perseverancia en un proyecto hace ver la idea. Vencer la frustración es otro de los puntos fundamentales, y la última es creer, hay que creer mucho en una idea brillante para hacerla. “La valentía de creer y enfrentarse sin caprichos es el que va a tener finalmente buenas ideas, de lo contrario se va a golpear”.
Para finalizar habló de la victoria, se trabaja para que una marca venda bien, para que un cliente venda más y la creatividad vende. La victoria es lo que se ve y se relaciona con el final del proceso, con el poder batir a la frustración y cuando la batalla es más dura la victoria es más emocionante. De momentos difíciles salen campañas geniales. |
