Creatividad Interactiva: más allá de hot site, así tituló la charla Martín González (Tíncho), que se desarrolló el pasado martes 30 de setiembre en el Círculo. En primer lugar planteó 2 maneras de hacer y ver la publicidad: la tradicional y la interactiva, esta última ha sido producto de un fenómeno de los últimos años causado por el avance tecnológico. Aunque considera que están desapareciendo las diferencias entre publicidad tradicional e interactiva, para ello mostró como ejemplo la pieza ganadora del premio Grand Prix de Cannes y las reformulaciones que luego se realizaron.
En cuanto a la publicidad tradicional cree que las piezas reafirman la pasividad del receptor y se reconstruyen ficciones que se agotan en sí mismas, aparte de que deben ser sintética y se sostiene en una narración cerrada.
¿Pero qué sucede cuándo se aplica filosofía interactiva? Volviendo al ejemplo del Gorila (premio Grand Prix de Cannes), afirma que detrás de esto existe una filosofía interactiva, ya que los usuarios comenzaron a hacer parodias de cada uno y subirlas a internet y las agencias lo reformularon para otros productos (entre otras cosas)por lo que se generó una movida interactiva a partir de una publicidad tradicional.
De hecho define a la publicidad interactiva como una filosofía que habla de la relación de la gente con la marca en donde se trata de construir experiencias con la misma y no se plantea el que decir solamente sino que va a pasar en la relación del usuario ya que la gente puede alterarla, es decir, involucra a su público. A diferencia de la publicidad tradicional, se sostiene en una narración abierta, se pude disponer de ella las 24 horas, no depende de una estructura cerrada o de una duración determinada y se compone del usuario. Es la publicidad que ofrece más posibilidades de innovar.
