Ciclo Momentos de la Publicidad El pasado jueves 27 se realizó en la sede del Circulo la cuarta edición del Ciclo Momentos de la Publicidad con la charla “Una Activación”, a cargo de Laura Blois (Go), Mauro Ferraro (In) y Juan Ciapessoni (The Electric Factory). La misma consistió en contar de qué se trata una activación y el proceso de trabajo que requiere. En primer lugar se definió a la activación como una disciplina de la comunicación relativamente nueva a la que los clientes la consideran una herramienta más del marketing. Son proyectos puntuales que se desarrollan en un determinado tiempo. En una activación se busca que el consumidor viva una experiencia diferente con la marca y si es posible que sea inolvidable. Siempre la activación debe magnificar la “big idea”, se trata de respetar la idea madre, de seguir la línea del concepto. Persigue un resultado, el cual se debe medir y chequear mientras se está realizando, cuando tienen un soporte interactivo con el público genera información sobre el consumidor y permite conocerlo como cliente. En tanto el resultado puede ser positivo o negativo ya que no hay acciones neutras. Se contaron diferentes experiencias sobre activaciones realizadas y se mostraron ejemplos de marcas activadas. En todo momento Laura, Mauro y Juan destacaron el trabajo en conjunto que se requiere entre la agencia interactiva, la agencia de publicidad tradicional y la agencia de activación.
