El pasado jueves 14 se llevó a cabo en la sede del Circulo otra de las charlas que componen el Ciclo Momentos de la Publicidad, “Una Campaña” a cargo de Jorge Colotta (Young & Rubicam), Massimiliano DiMurro (Grey), Laura Martuscielo (EFPZ), Jazmine Kleiman (Publicis Impetu).
La charla consistió en contar el sistema de trabajo en una campaña. Collotta, definió a una campaña como un trabajo en equipo, “si falta algo se genera un problema en el siguiente eslabón de la cadena”. En cuanto a la planificación estratégica apuntó que tienen que existir objetivos claros y concretos a donde apuntar, ya que proporciona información sobre el cliente.
En cuanto a la creatividad en una campaña Massimiliano señaló que lo primordial es ser lo más conciso posible con la idea. Es importante no confundir los objetivos de marketing con los objetivos de publicidad. Otro de los puntos es tratar de tener un diferencial , es en donde la proposición debe tener un elemento motivante, aparte de la fortaleza del concepto , que de ahí parte todo. De todas formas la idea inicial sufre grandes variaciones hasta lograr el producto finalizado.
Ya en la faceta de producción Jazmine, agregó antes que nada “que si una idea no se realiza no existe”. Este departamento debe realizar contactos internos y externos, ver que se le puede agregar a la idea y comunicarse con creatividad, y a su vez negociar con productoras (que son quienes realizan el comercial). Todo implica un trabajo en equipo.
¿Y medios? Laura marcó que existe un antes y un después en medios, ya que hace unos años este departamento tenía un perfil más lineal, administrativo, y aunque no deja de tenerlo, actualmente trabaja de forma interactiva con los demás porque si medios no hace una planificación estratégica para que la campaña llegue al público no tiene éxito. Otro de los puntos es que se requiere talento y experiencia para poder elegir los medios y para que el resultado sea eficiente, bien dirigido y hacia el receptor adecuado porque hoy el público está muy segmentado.
