| 21.06.2009 |
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Absolut Coco |
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| Estuvo en la más fea. Cuando apenas iban 2 o 3 a la directiva del Círculo y no había plata para el gas de las estufas. Hoy se alegra al ver un Círculo Uruguayo de la Publicidad, en sus propias palabras “fermental |
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Estuvo en la más fea. Cuando apenas iban 2 o 3 a la directiva del Círculo y no había plata para el gas de las estufas. Hoy se alegra al ver un Círculo Uruguayo de la Publicidad, en sus propias palabras “fermental, inquieto, imparable, cada vez más fuerte y con más ideas, no solo para los socios, para todos los que laburamos en esto”
Tiene nombre pero todos lo conocemos como COCO. Defiende la figura del producer, la del que no sólo pide presupuestos, la del que va por más y aporta valor. Cree que las agencias deberían apostar más por ese tipo de profesionales.
Arrancó como cadete, como muchos de los que hoy son directores creativos. Durante los noventa, estuvo en las agencias más importantes y desde el 2003 está al frente de Absolut.
Familiero y bolso a muerte (nadie es perfecto), le recomienda a los profesionales publicitarios desprenderse de los egos.
Bienvenidos al mundo de Coco Piriz. Suena bien.
¿Cómo recordás tus primeros años en agencia?
“Pura adrenalina.
Mi primera agencia fue Nivel Publicidad, como kdt. Lo lindo fue cuando entré en Viceversa. Era la agencia en la que todos querían trabajar. Un ambiente increíble, muy efervescente, Estuve 6 meses como pasante y al final me hice mi lugar en producción. Ahí aprendí a amar la profesión, a pesar que me costó mi salud física y emocional. Fue una gran etapa de mi vida. Un año y medio de enorme crecimiento, a pesar del stress”
¿Cómo era trabajaba de producer? principales diferencias y semejanzas con la actualidad?
“El concepto “producer” creo que es uno solo, tanto en aquellos años como en la actualidad. Como dijo Luis Pompeo en un Desachate (Pompeo = Jefe de Producción Audiovisual de Young & Rubicam Argentina hasta hoy), el producer soluciona problemas, apaga incendios. Es un proveedor interno de la agencia, y por lo tanto debe recibir el problema (llámese campaña de TV o un simple texto de radio), y encontrar el mejor camino para solucionarlo (sugerir y/o elegir los proveedores adecuados, y encaminar el proyecto).
Obviamente es mucho más apasionante que esto. Es tomar decisiones que a veces afectan al guión, para hacerlo crecer, para aportar. Hoy día creo que las agencias en general no valoran adecuadamente la tarea del producer, a pesar de la pasión que estos ponen en su trabajo. Hay pocos producers seniors, aunque ya hay gente con años en el cargo que le está tomando el gusto a ser partícipe de la idea, y no solo pedir presupuestos”
¿Cómo llegaste a Pregones?
“Una idea compartida con Coto, y después con Hugo. Un día en plena crisis de 2002 nos juntamos a trabajar para una licitación. Yo estaba en Mc Cann. Ni Pregones estaba bien, ni yo estaba cómodo. Sentí que había un servicio para dar, y una productora para ofrecerlo. Así que me junté con Coto y con Huguito, con los que trabajé siempre como proveedores de música, y armamos un estudio de audio que dieran un servicio de audio total, producer in house incluído. Creo que funcionó porque justamente no había casi producers en las agencias, y decididamente queríamos dar un servicio con la impronta de cada uno de nosotros”
¿Cómo es pasar de ser agencia a ser un proveedor? ¿Tu pasado como producer es un extra en Absolut? ¿De qué manera?
“Como te comentaba, en mi caso fue una necesidad. Necesitaba renovar mi gusto por este trabajo y lo encontré en el audio. Tengo la suerte de trabajar en lo que me apasiona.
Los clientes que trabajan con nosotros se apoyan mucho en nuestra tarea, piden nuestra sugerencia, y eso está bueno, porque ese peloteo nos demostró que suma.
Al conocer la dinámica de una agencia, y saber de las presiones que tienen los producers y creativos, también ayuda a entender de tiempos y calidad del trabajo, y responder en consecuencia.
En general, por esta razón, somos muy francos con ellos y ellos con nosotros. No hay misterios. Eso suma confianza, por lo que al final lo que se beneficia inevitablemente es lo que importa, que es lo que sale al aire. Estaría bueno que les preguntes a ellos también qué piensan de esta forma de trabajo”
Hoy pregones no existe más... ¿en qué etapa estás?
“En la mejor, porque estoy con Huguito Jasa, que es sin dudas el mejor músico publicitario, no solo de Uruguay, sino uno de los mejores de la región.
Y te lo digo con un orgullo enorme, ya que siempre lo admiré, como profesional y como persona, y hoy tengo la suerte de ser su socio”
¿Una campaña que te haya marcado?
“No sé si me marcó, pero a la gente sí.
Siendo producer en Mc Cann, cuando la Sub 20 de Uruguay perdió la final en Malasia, Coca-Cola generó una serie de materiales de TV que sacaron a 700.000 personas a la calle a recibirlos.
Antes segundos puestos no se festejaban.
Esa campaña valorizó lo poco que se puede conseguir desde este país, y se enterró un poco el mito de que si no ganás oro tu esfuerzo no vale nada”
¿La mejor manera de distender tensiones laborales?
“La flia! Mis hijos, un cable a tierra, mis amigos, y el Bolso, obvio, puro placer”
¿Tres webs que visitás a diario?
“decano.com, taringa, y mucho de -de todo un poco-”
¿Un mensaje a los producers de agencia, algún pique?
“Estudiar para saber, mucha pasión, trabajar el instinto, escuchar y ver mucho, aprender de errores propios y ajenos, y desprenderse del ego, porque lo que ellos hacen no es lo que ellos son. Así podrán crecer”
¿3 cosas que no se pueden hacer en un estudio de audio?
“mmm.... Dicen que trae mala suerte la melodía del afilador... Después, se puede hacer todo”
Martín Avdolov |
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