| 11.10.2011 |
|
Día del Anunciante |
|
| Lic. Nelson Barreto - Presidente CAU |
|
|
|
|
 |
|
El 5 de octubre se celebra el día del anunciante. Aprovechando esta ocasión consultamos a las personas y profesionales que están detrás de las marcas. Una buena oportunidad para conocer su opinión sobre la creatividad, la publicidad y la actualidad de quienes hacen a las empresas. Las diferentes notas se irán publicando a lo largo de estos días.
Para usted, ¿Qué lugar ocupa la creatividad en la realidad de las marcas y el mercado publicitario en general?
Considero que la creatividad es un aspecto fundamental no solo para el publicista que debe producir una comunicación capaz de ser recordada, que se diferencie en la pauta, que sea atractiva para el público objetivo, y por supuesto que cumpla con los objetivos definidos, también hoy día es necesario que los planificadores de medios sean creativos para buscar la mejor manera de encontrar y conectarse con su target. La creatividad es fundamental dentro de las agencias de publicidad, y debe estar presente en todo el equipo.
¿Cómo observa al mercado publicitario uruguayo hoy?
Si veo el conjunto, pienso que está en una meseta, que el crecimiento se ha detenido. Sin embargo creo que hay agencias que hacen las cosas muy bien, logran resultados muy buenos para las marcas que manejan y siguen creciendo, por lo tanto no es una situación generalizada
Los anunciantes invierten un poco menos que en años anteriores, esto puede tener varias razones pero estoy seguro que podemos incluir entre ellas la falta de propuestas interesantes. Tenemos que estar dispuestos a asumir riesgos para lograr mejores resultados.
¿Cómo ve el relacionamiento e interés que los anunciantes y sus marcas en general hoy les prestan a los nuevos medios, como por ejemplo Internet?
un desafío para los anunciantes que tienen la oportunidad de contar con nuevos medios, si bien no es la misma situación para todos, hay muchas marcas que tienen que cambiar sus estrategias de comunicación y adaptarlas a esta nueva situación porque eso les significará ser más eficientes.
Hay una propuesta importante para cambiar la publicidad invasiva por una comunicación permisiva, un vínculo en ambos sentidos que seguramente se ajusta mejor a lo que hoy exige el consumidor, sobre todo los segmentos más jóvenes del mercado. |
|
|
|
 |
|
|
|
|
Recibí el newsletter del Círculo con todos los beneficios y los eventos que se vienen. Registrate.
|
|
|
|
|
|
