| 11.10.2011 |
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Detrás de las marcas, las personas que hacen vivir a las marcas. |
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| Diego Chapuis. Gerente de Marketing - Conaprole. |
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En el marco del Día del Anunciante (el 5 de octubre) charlamos con los profesionales que están detrás de cada marca y las construyen. Una oportunidad para saber sus opiniones acerca de nuestro trabajo, de la relación con las agencias y sobre todo de las ideas.
Para usted, ¿Qué lugar ocupa la creatividad en la realidad de las marcas y el mercado publicitario en general?
Las marcas se alimentan de la creatividad. Es lo que las hace nacer, defender su posición de mercado, ocupar un lugar de privilegio en la mente del consumidor y hasta construir relaciones de fidelidad. La capacidad de los equipos de trabajo para encontrar soluciones ingeniosas para situaciones de negocio es de los aspectos más valorados por las empresas en el largo y complejo proceso de comunicación. Las marcas tienen personalidad, valores y emociones. La construcción de estos elementos es imposible sin creatividad y todo lo que sobresalga, será mejor percibido por el consumidor. En pocas palabras, es la madre de todo.
¿Qué campaña recuerda como la más exitosa o memorable de la marca?
Conaprole es una marca con un importante número de campañas memorables, pero hubo dos que recuerdo con especial cariño. En primer lugar, la campaña de Vital+ Pro Defens en la Antártida por el desafío que representaba y la dosis de locura que tuvimos que tener para viajar 11 días a llevarla a cabo. El éxito de la misma se basó en un enfoque concebido desde lo experiencial a lo masivo que finalmente redundó en una amplificación espontánea sin precedentes.
En segundo lugar, la campaña “Nieve” de helados. Por el estupendo trabajo creativo y de producción realizada, por el sentido de oportunismo que tuvo puesto que los uruguayos en ese momento estaban esperando que nevara y por las emociones que despertó en los uruguayos de muchas partes del mundo ver a su país nevado.
¿Cuál ha sido la estrategia corporativa y de comunicación que se ha seguido en las últimas campañas realizadas?
A nivel corporativo confiamos cada vez más en lo experiencial, lo interactivo y creímos siempre en proyectos 360º. A tal punto que hasta por momentos, en 720º. A nivel creativo la estrategia es no tener una estrategia y tener la cuota de sensibilidad necesaria para sentir en qué momento vale la pena apostar fuerte por una campaña y a cuál podemos exigirle más porque tiene potencial. En la lectura correcta de ese voltaje también se basa el éxito y nuestro aprendizaje permanente.
¿Cómo observa al mercado publicitario uruguayo hoy?
A nivel creativo en franca superación y poblado de jóvenes talentos que exigen su lugar. Percibo una clara intención de aprender de los mejores, sobretodo del exterior. Tenemos un excelente nivel de producción que puede dar apoyo a las buenas ideas. Precisamos que los medios se animen también a ser más innovadores y que colaboren con el cambio cultural que a nivel de anunciantes se está dando en el mercado. De esa forma, el círculo se cierra y nos beneficiamos todos. Potencial sobra a todo nivel. |
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