| 13.10.2011 |
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Día del Anunciante |
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| Norma Bueno - Gerente de la Cámara de Anunciantes |
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En el marco del Día del Anunciante (el 5 de octubre) charlamos con los profesionales que están detrás de cada marca y las construyen. Una oportunidad para saber sus opiniones acerca de nuestro trabajo, de la relación con las agencias y sobre todo de las ideas.
Para usted, ¿Qué lugar ocupa la creatividad en la realidad de las marcas y el mercado publicitario en general?
La creatividad juega un papel fundamental en la comunicación de las marcas del día de hoy. Un consumidor decidirá su acción de consumo gracias al impacto que reciba por cualquier vía de comunicación, si ésta logra ser recordada, identificadora y además atractiva en donde plasme algo original, captará al público objetivo necesario para el anunciante y tendrá como resultado un consumidor fiel. Creo que el mercado publicitario día a día se muestra más desafiante en este sentido.
¿Siente que la creatividad en nuestro mercado tiene más desarrollo en algún medio en particular? (es decir, en televisión, radio, prensa, vía pública, internet, acciones alternativas...
Hay más o mejores ideas en uno u otro medio)
El área digital ha crecido significativamente, esta nueva era ha llevado a incorporar acciones que si bien cumplen con la misma idea creativa, captan a ese nuevo público, el del futuro y no dejan de lado al actual. Comunicar a través de redes sociales, acciones divertidas, que logran una sinergia en toda la comunicación abarca mayores segmentos del mercado, posicionando aún mejor a las marcas.
¿Cómo observa al mercado publicitario uruguayo hoy?
Creo que se puede crecer muchísimo más y por suerte hay mucho más para trabajar. La tarea de un publicista es interminable, ya sea por su aporte como profesional, lo que logra del relacionamiento con nuevos profesionales en su ambiente, lo que se logra a través del aprendizaje desde el exterior, pero sin duda aprende, comparte y se compromete, con llos objetivos de su cliente quien con cada acción se convierte en el socio y fiel participante a nuevos desafíos y por lo tanto a nuevos resultados. |
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