| 02.02.2012 |
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Massimiliano Di Murro |
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| Presidente del Desachate 2012 |
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¿Cuál fue tu primer Desachate y qué recuerdos tenés?
Mi primer Desachate fue el 9, si bien recuerdo querer ir desde la primera edición.
En ese entonces tenía 14 años y vi una nota en tv. Yo estaba en el liceo y todavía no sabía que quería trabajar en publicidad, aunque aparentemente sí lo tenía definido a nivel subconsciente.
En cuanto al Desachate 9 recuerdo los talleres con Mariano Favetto, Ehr Ray y Fernando Vega Olmos. De este último recuerdo sus pantalones príncipe de Gales.
Me impresionó poder charlar mano a mano con ellos. También el ambiente en general del evento. La buena onda, lo descontracturado de todo. Las exposiciones de los conferencistas. Aunque recuerdo especialmente el 10 y el 12 en los cuales ganamos el concurso de jóvenes creativos primero con Álvaro Zunini y luego con Adrián Añón.
¿Qué cosas podés adelantarnos del Desachate 2012?
Que el concepto que va a guiar el evento este año va a ser la pasión.
Que buscando que todos podamos estar en el mismo lugar, en igualdad de condiciones se eligió Solanas.
Que por primera vez viene un conferencista desde Japón al Desachate, una persona que más allá de ser Director General Creativo de la Agencia Internacional del Año por Advertising Age, ha dirigido animé, videoclips musicales, hecho dirección de arte y trabajado en videojuegos y otros desarrollos interactivos on y offline entre otros.
Que vamos a tener a los hermanos Renato y Roberto Fernández que nos van a contar sus experiencias como dupla en DM9DDB, Almap BBDO y sus desafíos actuales como la Dirección General Creativa de JWT San Pablo y la Dirección Creativa en TBWA Chiat/Day Los Ángeles.
Que va a estar Alejandro Domínguez socio fundador y Strategy Partner de Madre Buenos Aires, una agencia que tiene pasión por las ideas y la defiende como valor agregado en todos sus trabajos. El resultado: nunca pasan desapercibidos.
También tenemos a Pachi Tamer Director Creativo Asociado en Latinworks, en Austin, Texas. El también es apasionado por la fotografía. De esa pasión nació una idea que hoy ya es un proyecto vinculado a las redes sociales que crece cada día más en todo el mundo.
Que nos va a acompañar Santiago Zemma, del estudio Zemma & Ruiz Moreno, que ha trabajado para las principales bodegas de Argentina y el mundo además de desarrollar la marca Wines of Argentina.
Que para alimentar el espíritu de la pasión y luego de un gran esfuerzo nos llena de alegría poder anunciar que nos va a acompañar Julio Bocca hoy al frente del Ballet Nacional del SODRE.
Que va a haber un concurso de Jóvenes Creativos Profesionales y otro de estudiantes con premios realmente importantes.
Que el festival como siempre contará con jurados de primera línea y tiene algunas novedades. Además mantiene los precios del año pasado inscribiendo antes del 23 de febrero.
¿Qué hay que cambiar para mejorar el Desachate?
Casi siempre hay como una necesidad imperiosa de cambiar las cosas.
Yo me pregunto si siempre cambio es sinónimo de mejorar algo o profundizar en lo existente, pulirlo para hacerlo mejor. Creo que hay una base estructural del evento que permanece y luego año a año hay una búsqueda válida para encontrar ese algo diferente. Esencialmente lo que como asistente siento cada vez más, es que me interesa que los conferencistas tengan nivel, que se comprometan en las charlas, y las ofrezcan de corazón, que los detalles para que puedan presentar con comodidad estén perfectamente contemplados y que la infraestructura para contener el evento sea la adecuada. Con eso estoy contento. Un Desachate es tan bueno como sus charlas.
¿Cómo le explicarías a alguien que nunca fue lo que es un Desachate?
Es un encuentro al que asistimos quienes trabajamos en el rubro publicitario o estamos vinculados de alguna manera a él: redactores, directores de arte, cuentas, productores, planificadores de medios, planificadores estratégicos, productoras audiovisuales, locutores, productoras de audio, estudios de diseño, centrales de medios, de los diferentes medios, anunciantes, entre otros. Recalco al que asistimos, ya que también es abierto a quien quiera venir porque simplemente le parece interesante.
Es desachatarnos, abrir nuestra cabeza a nuevas ideas, recursos, estrategias, ver qué pasa en el mundo. También ayudarnos a predecir lo que va a pasar en nuestro mercado y a veces motivarnos para hacer que pase.
Es renovar nuestra energía para empezar el año con ganas.
Es la oportunidad de compartir un ámbito enriquecedor con los mejores publicistas y las personalidades destacadas de la región y el mundo teniendo la posibilidad de sostener charlas mano a mano, debatir, coincidir o discrepar.
Es fortalecernos como industria, formarnos, capacitarnos, aprender de los aciertos y errores ajenos.
Es pasar un fin de semana distendido con colegas y amigos.
Es una oportunidad para los Jóvenes Creativos Profesionales a través del concurso que será jurado por reconocidos profesionales de la región.
Es una oportunidad para los estudiantes de estar donde están todos los actores vinculados al mundo de la publicidad y de mostrarse a través del concurso de jóvenes creativos.
Es también un festival. El único de nuestro país con un perfil 100% creativo, un sistema de votación similar al de los grandes festivales internacionales y un jurado extranjero de calibre.
Muchos estudiantes se quejan de que el Desachate es caro. ¿Qué opinás al respecto?
Que no lo es y que depende de qué considere caro.
En mi caso participar del Desachate influyó notablemente en el desarrollo de mi carrera y me dio oportunidades que tal vez no hubiera tenido de otra manera.
Pienso que junto con el de la Universidad, fue el dinero mejor invertido.
Por otra parte hay que tener en cuenta que el Círculo está subvencionando el costo del evento -que es mucho mayor- para que más gente pueda acceder a él y que el dinero obtenido se reinvierte en el del año siguiente. No hay lucro.
Hemos adoptado políticas financieras orientadas a mantener los precios de años anteriores y los ajustes han sido menores al del IPC.
Además hay planes de financiación con tarjetas para que no sea tan pesado.
Para aquellos estudiantes que están haciendo pasantías o están trabajando, el Círculo está en permanente contacto con las agencias asociadas para fomentar que apoyen a la formación de su personal. Así hoy muchas agencias colaboran asumiendo el costo total o parcial de la inscripción de su personal o financiándola.
Para terminar les digo que, que el Desachate sea gratis o no depende de ellos.
Por primera vez en la historia del Desachate se va a premiar el concurso de Jóvenes Creativos con la acreditación total al evento. Así que a inscribirse…
¿Qué características tienen los premios del Desachate en comparación a otras premiaciones de creatividad en Uruguay?
Es el único festival publicitario de nuestro país con un perfil 100% creativo, un sistema de votación similar al de los grandes premios internacionales y un jurado extranjero de calibre. Es un festival que está demostrado que coloca a la publicidad uruguaya a otro nivel en el mundo e influye tremendamente en el desenlace de la ronda de festivales internacionales. Es el primer mojón. ¿Por qué? Porque los conferencistas y jurados que vienen al Desachate son luego los jurados de Cannes, One Show, Wave Festival, Londres, Clio, El Ojo, FIAP, New York, Montreaux, etc.
Porque en esta época de facebook y twitter -cuando una idea les gusta- generan un boca a boca con un poder de amplificación y de influencia brutal. Son los mejores socios en el área de PR de la publicidad uruguaya.
¿Qué 4 cosas le recomendás a los publicistas que no deben dejar de llevar al Desachate?
Short de baño y/o bikini, curiosidad, la cabeza abierta, el ipad.
¿Qué 4 cosas le recomendás a los publicistas que dejen en casa o en la agencia antes de ir al Desachate?
Los preconceptos, el stress, la arrogancia, el macbook. |
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