| 30.11.2009 |
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Martín Carrier |
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| Es el Director General Creativo de Cámara\TBWA. Acaba de ganar el Gran Ojo Innovador con “hecha toda en lapicera” para Bic. Propone pensar en serio y tener ideas antes de las ideas. Hay tinta para rato |
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¿Cómo fue que surgió la idea para la pieza de Bic ganadora en el Ojo?
“El brief decía que teníamos que hacer un aviso para lapiceras en Freeway, para la vuelta a clases. Y rápidamente surgió la pregunta: y si hacemos toda la revista a lapicera? Obviamente a BIC le encantó y ahí empezó la odisea. Por suerte nos encontramos con Álvaro Kemper que entiende de estas cosas, con que los columnistas se colgaron con la idea y escribieron sus columnas de puño y letra y a rayar se ha dicho...Un trabajo a pulmón, como casi todo lo que hacemos por estos pagos. Nunca me voy a olvidar la noche que fuimos con pablo y mariana caminando a entregar el original en mano a la que armaba la revista...eso pasa solo acá.....Uruguay Uruguay....”
¿Qué repercusiones tuviste y qué repercusiones tuvo la agencia luego de la premiación?
“Después de darnos muchos abrazos, y tomarnos muchas cervezas, empezaron a llamar los buenos colegas, los clientes, gente de los medios y la red nos dio señales de vida desde Nueva York con un aplauso, medalla y beso.
Fuimos noticia constante en mytbwa.com y nuestro trabajo salió titulado "breaking campaign". Buenísimo.
En lo personal creo que estamos cerrando una etapa, mucho mejor de lo que esperaba dos años atrás. Es fruto del laburo y el talento de muchos compañeros.
Y lo principal es que estamos haciendo comunicación que conecta a nuestras marcas con la gente. Como le decía a la gente de Latin el otro día, a veces a los publicitarios nos viene amnesia. Y hacemos comunicación para los publicitarios y nos olvidamos de nuestra verdadera tarea. Hay que estar siempre alertas para no marearse con eso. Lo genial es cuando nuestro trabajo conecta con la gente y además es premiado por los colegas. No se puede pedir nada más.... “
Me imagino que siendo un creativo tan exitoso te han surgido oportunidades de irte al exterior, ¿qué lugar ocupa ese proyecto en tu vida?
“Me han surgido unas cuantas y como a todos los que hacemos las cosas bien acá en el sur, nos seguirán surgiendo. Tenemos la capacidad de resolver muy bien las cosas con tenacidad e ingenio y eso no se encuentra en todos lados. He trabajado free lance para afuera, pero nunca me pesó más lo profesional que el resto de mis cosas como para armar las valijas y salir a hacer una diferencia. Lo ideal sería trabajar desde acá para el mundo, como de manera brillante lo hacen las productoras. La agencia ha tenido algunas experiencias interesantes y sin ir más lejos ahora estamos a punto de salir con dos proyectos regionales, También está lo de BIc, que con todo esto veremos como sigue.
Tengo un pálpito...en unos años lo charlamos....”
¿Cómo crees que va a ser la actividad publicitaria en el futuro?
“Creo que amparados en el viejo modelo de negocio, estamos durmiendo la siesta. Los que nos despertemos, tenemos por delante un gran desafío: pensar en serio.
Nuestro músculo está lo suficientemente ejercitado como para pensar ideas que trasciendan a los reclames. Debemos darle mucho más a nuestros clientes, pensar desde la concepción del producto, desde el negocio, embarrarnos y meternos profundamente a trabajar con ellos. Reclames, más o menos parecidos, los hace cualquiera. Debemos tener ideas antes de las ideas”
¿Una campaña inolvidable que hayas creado y una que te hubiera gustado crear?
“Prefiero mirar para adelante. Tal vez por influencia de mi viejo que es asistente social y mi vieja que es la madre teresa, me encantaría trabajar algún día en proyectos de comunicación que dejen algo más en serio. Ideas que colaboren con alguna causa un poco más loable que vender chocolatines o refrescos.
Mientras tanto, seguiré tratando de hacer lo mejor que pueda todo esto”
¿Lo mejor y lo peor de trabajar en publicidad?
“Creo que lo mejor es todo lo que me hizo ejercitar de manera increíble la cabeza. La obsesión casi constante por mirar las cosas desde otro lugar y de otra manera, fue y es enriquecedora. Porque por osmosis eso se trasmite a todo el resto. Hasta a la hora de elegir un regalo para alguien que uno quiere. La evolución que he tenido en mi forma de encarar el pensamiento.
Estoy seguro que lo peor es la obligación que cargamos todos los días de sorprender. Tener que estar sorprendiendo todo el tiempo, y eso es agotador.
A lo malo también le sumaría las películas que más joven me hice con esto de "ser publicitario" y la exaltación de nuestros egos”
¿Cómo ves el nivel de la publicidad uruguaya y qué proyecciones tiene?
“Qué sé yo...como te dije antes, creo que nos falta pensar en serio. Cuando eso empiece a suceder, la veo muy bien. Talento tenemos”
¿3 webs que visitás a diario?
“Me resistí todo lo que pude pero me ganó por cansancio el facebook.
La semana pasada me hice y es un infierno. Como dijo sabiamente Diego Sierra en la agencia el otro día, se está volviendo más importante decir algo, que tener algo para decir. Eso es terrible. También me meto en las clásicas publicitarias y siempre en alguna que me recomiendan. No me gusta todo este fenómeno enfermizo que esta sucediendo, pero los que trabajamos de esto no podemos mirarlo de afuera.
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“Será que me estoy poniendo viejo, pero cocinar en buena compañía y con un rico vino de por medio, es una buena receta. Preferentemente en punta rubia o algo que se le parezca. También compartir con la familia o con amigos. Ah, y que nunca falten los 8 o 9 kms de corrida terapéutica”
¿Qué consejos le darías a alguien que quiere iniciar una carrera como publicista?
“Es brava esa...fijate que si yo creo que llegué unos añitos tarde al reparto de la torta, que dejo para los que recién empiezan.
Que no se enojen conmigo, pero siento que las nuevas generaciones tienen que transpirar un poquito más la camiseta.
Hay que meter horas y horas y eso depende de las ganas que uno tenga.
Por otro lado también los entiendo. Conozco mucha gente joven muy talentosa que se fue rápidamente de la publicidad a hacer otra cosa. Sin ánimo apocalíptico, antes teníamos más proyección profesional y económica. Hoy está más complejo”
Martín Avdolov |
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