| 21.12.2009 |
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Francisco Vernazza: el hombre detrás de la campaña de Pepe Mujica |
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| Trabajar junto a Pepe le resultó una experiencia “muy interesante” y resaltó que durante la campaña “todo es una "anécdota", sin pausas ni fisuras” |
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Comenzó a trabajar en publicidad gracias a su padre, quien fue publicitario y socio de una agencia.
Luego de una intensa trayectoria tanto en publicidad comercial (es el Director General de Grey) como en campañas políticas, fue el encargado de llevar adelante la estrategia de comunicación de quien en marzo asumirá como futuro presidente de todos los uruguayos.
¿Cómo era trabajar en publicidad durante sus primeros años de profesión?
“Las diferencias eran infinitas. Anoto las 2 que me parecen más relevantes: 1) no había casi contacto con la publicidad internacional potente y por tanto estaba cerrada la puerta más importante para el aprendizaje. Una vez por año veíamos una hora de comerciales del Clio y eso era todo hasta el año que viene 2) los procesos de producción, fueran gráficos o audiovisuales empleaban tecnologías que obligaban a la creatividad a caminar por senderos muy estrechos. Por ejemplo, al momento de elegir una tipografía para un aviso había que jugarse el todo o nada a una sola opción, porque se requería pedir el trabajo a una imprenta. Hoy se pone en pantalla el boceto y uno prueba todas las familias tipográficas del universo, los tamaños y los colores que quiere. La decisión `puede ser mucho más segura y el resultado, inevitablemente, será de mayor calidad. Estas diferencias en los procesos y sus consecuencias sobre el trabajo eran exponencialmente mayores cuando se trataba de preparar material para televisión”
Con varias campañas encima, ¿cómo es trabajar en publicidad política en Uruguay?
“Tan incierto como en la publicidad comercial y un poco más emocionante porque los resultados se destapan en un solo día”
¿3 webs que visita a diario?
EL PAIS, OBSERVA, MONTEVIDEO.COM, EL ESPECTADOR, LA NACION, THE NEW YORK TIMES, WALL STREET JOURNAL. Todos los días agregó una más.
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“Visitar la web”
¿Qué evaluación hace de la actividad publicitaria uruguaya en el último año?
“Soy un espectador desatento. No tengo opinión.”
¿Principales desafíos de la actividad publicitaria uruguaya en el futuro?
“Mirarse menos el ombligo”
Martín Avdolov |
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