| 28.12.2009 |
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Mario Taglioretti |
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| Es el Director General Creativo de Ímpetu, fue presidente del Círculo y es uno de los creativos uruguayos más destacados. Conversamos sobre cómo llegó a trabajar en publicidad, su trayectoria como jurado, un análisis sobre la publicidad uruguaya y más! |
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¿Cómo llegaste a trabajar en publicidad?
“Siempre pensé que sería abogado, pero cuando me enteré que los juicios en Uruguay eran escritos y nada tenían que ver con Matlock, cambié de idea.
Estudié comunicación en la UCUDAL, egresé en el 95. Ya en el 94 había empezado a trabajar en Bates Uruguay, gracias a unas pasantías que coordinaba la Católica con el Círculo, del cual no era ni socio. En Bates conocí gente increíble, aprendí mucho de publicidad y el golpe de darte contra la realidad del mercado lo absorbí en un ambiente casi familiar del cual me costó mucho irme. Recuerdo con especial aprecio aquellos años y aquella gente, especialmente a Josema Reyes y Tullio Carbone que confiaron en mí antes de que yo mismo creyera que servía para esto. En el 98 vinimos con Esteban para Impetu, lo cual fue un impacto enorme y a su vez el inicio de un período de crecimiento personal y profesional muy grande. Ya estamos por cumplir ¡12 años! en la Agencia. Hoy por hoy Impetu es como una extensión de mi familia. Trabajo con mi esposa, con mi suegro, con Esteban y Caste que son amigos míos de toda la vida y con un montón de compañeros a los que quiero muchísimo. Y eso sin contar todos los amigos que tengo que han trabajado acá con nosotros y hoy están en otras Agencias como el Negro Méndez, Marco Caltieri, Gastón Carvalho, Pablo Cáfaro, Andrés Méndez, Guillermo Carbonell, Mauro Sacco... no sé, la lista es enorme y es lo mejor que me ha dado la publicidad. El día que me retire voy a poner una parrillada y vivir gracias a todos los amigos que he conocido en estos años, dentro y fuera de la Agencia. Si todos vienen a comer a mi boliche, me hago rico, je je”
¿Cómo era trabajar en publicidad cuando arrancaste?
“La primer computadora que tuve tenía monitor monocromático, diskette y te quedaban los ojos llorosos cuando salías para tu casa. Y no era para nada mala, por el contrario, era tecnología de punta. Recién se empezaban a armar originales en computadora, me acuerdo que en Bates en el 94 aún se armaban originales "en frío". Era realmente increíble ver como Tullio Carbone recortaba las letras y armaba los originales que después salían en el diario. Era mucho más artesanal pero mucho más mágico que ahora, por cierto. Igual, creo que la parte "tecnológica" del trabajo ha cambiado, pero la esencia sigue siendo la misma. Cambiaron los medios y la relación del público con ellos pero el espíritu del trabajo sigue siendo el mismo”
Fuiste jurado en festivales en varias ediciones... ¿alguna anécdota para compartir?
“Ser Jurado es interesantísimo pero agotador. Es una experiencia muy buena pero una matanza desde el punto de vista físico. Sirve para conocer gente y sentirse importante por un rato, pero ver una tanda de TV que dura 48 horas es algo inhumano. Igual recuerdo con gran cariño todos los Jurados que he integrado, conocí gente fantástica y me divertí mucho. Recuerdo particularmente la experiencia en Fiap 2007, era una locura, el sistema de envío de materiales colapsó y las piezas no aparecían. En algunos momentos creí que nos íbamos todos y se suspendía el Fiap. Si eso no pasó fue porque los principales referentes del Jurado no querían armar demasiado lío y eran tipos con muy buena onda, como Tomás Lorente o Hernán Jáuregui, por ejemplo”
¿Principales fortalezas y debilidades de los publicistas en Uruguay?
“La debilidad es pasarnos quejando de lo que nos falta, en lugar de mirar lo que nos sobra. Ya sabemos que somos pocos, sabemos que hay poca plata, pero no podemos pasarnos la vida escudándonos en eso. Uruguay es un país bastante culto para la región y con gente de buen nivel educativo y talento. Esa es una ventaja mucho mayor que los presupuestos. Creo que no hemos sabido buscarle la vuelta al tema, vender ese talento a mercados más atrasados que el nuestro publicitariamente hablando. Exportar las ideas y no a las personas. Obviamente nadie va a venir a buscarnos por lo lindos que somos, tenemos que vendernos. Si lográramos eso tendríamos un negocio con más futuro y accederíamos a los presupuestos que tanto anhelamos. Pero no, preferimos quejarnos y culpar a la pequeñez de nuestro mercado cuando algo nos sale mal”
2 campañas que te hayan marcado? por qué? (una como partícipe, otra como espectador)
“La primera campaña grande que hice en mi vida fue la del comercial de Rada para El País. Fue un shock total. Llamaban las maestras de escuela para pedirnos el comercial, gente que tenía familiares en el exterior, algo impensable para un publicitario y menos para mí que recién empezaba. No la considero una campaña demasiado meritoria en lo creativo, pero tuvo un impacto tremendo en la gente y creo que la canción se integró a la cultura uruguaya, más allá de que fue creada para publicidad. El mérito ahí fue de Rada, obviamente, pero igual para mí fue un honor ser parte del proyecto.
La campaña que sí me cambió la carrera fue Vivilo a tu manera, para Nuevo Siglo. Fue la primera campaña que hicimos como dupla con Esteban en Impetu y tuvo mucho reconocimiento para nosotros y para la Agencia. A partir de esa campaña pudimos reorientar la creatividad de la Agencia y nos sentimos más confiados tanto en la interna como hacia los clientes.
En cuanto a campañas de otros, me encantó "Balls" de Sony Bravia. Creo que cambió por un rato la tendencia al chiste fácil en publicidad y instaló una nueva manera de hacer comerciales que ha sido tan imitada que ya se está extinguiendo también”
¿Qué consejos le das a un creativo en su primer día de trabajo?
“Que venga en hora, que no se confunda glamour con estupidez, que se enamore de las marcas para las que trabaja. Que no culpe a los clientes si los avisos son malos, que no espere hacerse millonario trabajando en ésto y que la página de la Real Academia está ahí para que no cometa errores de ortografía que salen una fortuna en reimpresiones”
¿3 webs que visitás a diario?
Observa.com.uy
Elpais.com.uy
Decano.com
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“Sin dudas, mis mejores momentos están en mi casa, con Majo y con mi hijo. Juego con él, me fascino con sus avances y no puedo creer que haya participado en la creación de algo realmente importante.
Mirar a Nacional también me distiende enormemente. Cuando gana, me distiendo y me alegro. Cuando pierde me agarro cada calentura que ni te cuento. Pero, gane o pierda, pongo la cabeza en otra galaxia por 90 minutos”
¿Evaluación del 2009?
“Sin ser bueno, fue menos malo de lo esperado”
¿Proyecciones publicitarias para el 2010?
“Espero que los clientes retomen la confianza y que la economía siga creciendo. El país está mejor, por lo menos estamos en la parte de arriba de la montaña rusa en la que siempre vivimos. Ojalá dure un poco más esta subida”
Martín Avdolov |
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