| 15.02.2010 |
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Fabián Barros, un publicista hechizado con puro carácter |
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| El director creativo de Grey repasa su historia personal publicitaria, analiza la publicidad uruguaya y nos cuenta sobre la campaña para Don Pascual, reconocida internacionalmente. |
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¿Cómo y por qué llegaste a trabajar en publicidad?
“Por culpa de la tele. Una tarde de 1978 en mi casa en Buenos Aires mientras tomaba la leche mirando Hechizada, me di cuenta de que Darrin trabajaba de publicista y me pareció bastante copado. Años después en Montevideo, al terminar el liceo, descubrí que en la Universidad había una carrera llamada Ciencias de la Comunicación que tenía una "opción Publicidad". Me metí de cabeza. Poco tiempo después tuve la suerte de entrar como cadete en Capurro (hoy EFPZ) y allí me dieron la oportunidad de entrar al departamento de arte”
¿Qué cosas destacas de tu trabajo como director creativo en Grey y en qué cosas hacés una autocrítica?
“Destaco la posibilidad de armar equipos y liderar procesos de trabajo. Después de unos cuantos años en esta profesión creo que en la gente está la clave del éxito de cualquier agencia.
De mi larga lista de autocríticas elijo la duda endémica como metodología de trabajo y cierta tendencia a darme la cabeza varias veces contra el mismo clavo.”
¿Qué considerás que le hace falta a la publicidad uruguaya para trascender internacionalmente?
“Presupuesto, volumen y riesgo”
¿2 campañas que te hayan marcado (una en la que hayas participado y otra no)? por qué?
“Montones. Si me tengo que quedar con 2 elijo una muy vieja y una bastante nueva:
1 United Colors of Benetton (campaña en la que lamentablemente no participé pero de la que aprendí un montón) porque redefinió el vínculo cliente-agencia y la manera de entender la vía pública y sus límites, al punto de irse literalmente al carajo.
2 Don Pascual Arte y Carácter (campaña en la que tuve la suerte de participar) porque fue un verdadero ejemplo de trabajo multidisciplinario entre publicistas y artistas y un acto de fe del cliente”
¿Detalles, características, anécdotas de la campaña para Don Pacual?
“Datos curiosos de la campaña
Stencil sobre corchos: Los más de 2000 corchos utilizados en la obra fueron pegados uno a uno a mano y pintados con la técnica de stencil.
Aguada de vino sobre papel: se necesitaron 20 bocetos y unas cuantas botellas de vino para llegar a dar con el personaje adecuado.
Instalación con copas: Se necesitaron 12 horas para llegar a construir la pieza y tan sólo 20 minutos para desarmarla.
Collage de etiquetas: se utilizaron las etiquetas de toda la línea de vinos Don Pascual recientemente rediseñadas. La boca tuvo que ser rehecha para encontrar la expresión apropiada.
Collage digital con fondos de botella: se fotografiaron todas las variedades de vinos de la línea Don Pascual, con las botellas llenas y vacías, con flash y sin flash, con luz y sin luz. Se necesitó un disco duro externo por el tamaño de los archivos.
Instalación Interactiva: se desarrolló íntegramente en Processing, una plataforma de programación gráfica creada en el MIT en Estados Unidos y utilizada por los artistas digitales de todo el mundo”
¿3 webs que visitás a diario?
“Varían a lo largo del tiempo, pero en un top 3 no deberían faltar:
fffound.com
thefwa.com
vimeo.com”
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“Hacer cosas: dibujar, programar, correr, salir, viajar”
¿Un publicista que te inspire? por qué?
“Si bien hay muchos publicistas nacionales e importados a quienes respeto y admiro, trato de buscar la inspiración en áreas ajenas a la profesión. ¿Por qué? Porque creo que la creatividad más interesante hoy por hoy está afuera de las agencias”
¿Principales desafíos de la actividad publicitaria en el futuro?
“Seguirle el tren a la gente, que va a un millón por segundo.
Y en nuestro mercado además, desarrollar áreas de negocio que nos den identidad y nos permitan crecer como industria”
¿Qué mensaje les das a los estudiantes que quieran trabajar como creativos?
“Que esto es sólo un trabajo. Y que está buenísimo. ¡A romperla!”
Martín Avdolov |
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