| 01.03.2010 |
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Daniel Solana |
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| El fundador y director general creativo de DoubleYou llega al Desachate! |
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Hace 13 años fundó DoubleYou, agencia de publicidad interactiva, responsable de proyectos de comunicación interactiva e integrada para clientes como Audi, San Miguel, Nike, Seat, Cacique, Turismo de España, Yahoo!, Evax o Atrapalo.com, entre otros.
Hoy DoubleYou es la agencia digital referente de la creatividad en España con una suma de premios envidiable. En 2003 fue nombrada Agencia del Año en el festival El Sol de San Sebastián. En 2004 logró en Cannes el Grand Prix en la categoría de los Cyberlions. En 2007 DoubleYou fue considerada la 3ª agencia digital europea según el ranking de creatividad del Won Report, y un año después obtendría el Sol de Platino a la mejor campaña de publicidad integrada.
De publicidad, Internet y el Desachate, hablamos en la siguiente entrevista.
¿Cómo y por qué llegaste a trabajar en publicidad?
“Mi padre era diseñador. Montó una agencia de publicidad cuando la publicidad era una profesión apasionante. A mí no me apasionaba, pero me metí como sin darme cuenta y acabé siendo publicitario. Estudié Biología, soy publicitario por accidente”
¿Cómo surge DoubleYou?
“Me tomé un año sabático y con mi mujer decidimos irnos a San Francisco a vivir por un tiempo. Estuvimos allí dos años, alrededor del 94, y coincidió con el boom de internet. Me fascinó internet como medio de comunicación y sus enormes posibilidades creativas. DoubleYou nació a caballo entre San Francisco y Barcelona. Mi mujer y yo nos asociamos con con Ika y Peer Bremer, una pareja creativa que en aquellos momentos estaba en Barcelona. Cuando regresamos a España, ellos dejaron el proyecto y se fueron a Sidney. Era su sueño. El nuestro ya estaba realizado, así que establecimos la agencia y la hicimos crecer. No tenía ninguna duda de cuál sería el futuro de la publicidad”
¿2 campañas que te hayan marcado? por qué?
“Me marcó la campaña de Nike para la carrera San Silvestre Vallecana con la que conseguimos ganar un Grand Prix en los Cyberlions en Cannes. En aquellos momentos no me di cuenta, pero ganar un Grand Prix en Cannes significó un antes y un después. No te sabría destacar una campaña que no sea propia que me haya marcado especialmente, porque han sido muchas y en muy diferentes épocas. Las más recientes podría decir que fueron las de Crispin Porter + Bogusky para Burger King, desde Subservient Chicken a Burger Sacrifice”
¿3 webs que visitás a diario?
“Soy googleadicto, sigo estando enamorado de Wikipedia y, a pesar de que huyo de las relaciones sociales, por una razón u otra caigo diariamente en Facebook”
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“No soy experto en eso. No puedo dar consejos. Convivo con las tensiones y me las llevo cada día a la cama”
¿Principales desafíos de la actividad publicitaria en el futuro?
“¿Desafíos? Muchos. Todos. Yo creo que nos enfrentamos al fin del modelo actual de agencia, y ahora se trata de redefinirlo y reconstruir un sector que está mucho más en ruinas de lo que nos parece. En realidad entiendo que es una situación generalizada que afecta a todas las empresas, y más directamente a las empresas relacionadas con el mundo de la comunicación. Ese es el gran desafío, un reto apasionante”
¿Qué buscás a la hora de contratar un nuevo creativo para la agencia?
“En estos momentos lo que valoro de un creativo es que tenga experiencia en el máximo número de disciplinas. Que sepa enfrentarse a un proyecto digital, una acción de marketing directo, pensar en un evento, integrar una promoción, o escribir un buen guión”
¿Qué sabés de la actividad publicitaria uruguaya?
“El año pasado estuvo en España Pipe Stein y nos habló de la publicidad uruguaya. Fue una buena presentación de un país intelectualmente poderoso pero que no suele aparecer como protagonista en la industria de la publicidad”
¿Qué cosas conocés del Desachate? Expectativas?
“Conozco poco, pero siento una terrible curiosidad. Admiro el ingenio uruguayo, y me siento plenamente identificado con un país aplastado entre dos gigantes. Tal vez por ser catalán”
¿Un adelanto de tu charla?
“Voy a hablar del terreno fronterizo en el que nos movemos hoy los publicitarios. Voy a hablar de la publicidad líquida, que es la que es capaz de penetrar en todos los ámbitos de la comunicación, frente a la publicidad sólida, que es la que se deposita inamoviblemente en los espacios publicitarios que le son designados”
Martín Avdolov |
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