| 08.03.2010 |
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Piojo |
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| De la dirección creativa en Y&R al detrás de cámara en Kafka. |
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Todos lo conocen como piojo, pero en realidad se llama Gustavo Pérez. Es casi como un sinónimo de Y&R Uruguay, sin embargo después de más de una década en la agencia, deja la dirección creativa para dedicarse a la dirección en Kafka.
Comenzó en el año 1997, en MADD, luego Young & Rubicam. Obtuvo premios en festivales nacionales e internacionales. Gran Ojo Promo en el Ojo de Iberoamérica, Oro y platas en el Ojo de Iberoamérica, Soles en el FIAP, Finalista en Cannes, Oros en Desachate y Grandes Campanas de Oro.
Del mundo de la publicidad y del mundo audiovisual hablamos con él en una entrevista imperdible.
¿Cómo y por qué llegaste a trabajar en publicidad?
”En publicidad llegue por pura casualidad, surgió entrar en MADD como cadete y mi interés empezó en ese momento.
Todo lo referente a Publicidad, creatividad y estrategia lo aprendí sobre la marcha y en la práctica. Trabaje con gente muy profesional al lado mío, desde Álvaro Moré como dueño de agencia, hasta creativos como, Rafael Barthaburu, Nacho Vallejo, Diego Lazcano y Juan Cardeillac, donde con todos ellos aprendí un montón.
En un principio Internet me interesaba como medio, estudie programación en esos años, después de cadete pase como diseñador y programador web. Después fue la grafica que me llamo más la atención, estudie fotografía y todo lo referente a programas y pase como gráfico y luego Director de arte. Después mi interés fue para el lado de la TV como medio y estudie producción audiovisual en la ORT y otros cursos en la ECU. Creo que haber tenido experiencia con todos los medios me sirvió en el momento de pensar ideas y ejecución de esas ideas, parte importante en el momento de asumir una Dirección Creativa”
¿Qué evaluación hacés de tu dirección creativa en Y&R en los últimos
años?
”Creo que siempre tuve en todos los años que trabaje en Young una posición inconformista. Es decir, siempre pensaba que no había hecho nada. Desde que era Diseñador web hasta ser Director Creativo.
Siempre pensé que tenía que hacer algo más y eso creo que siempre me mantuvo inquieto.
me voy con algo importantísimo para mi en la Dirección Creativa, y es que al final del año pasado un cliente como Banco de Seguro del Estado nos premiara con una medalla, como reconocimiento de los premios logrados, creo que habla un poco del trabajo realizado. Creo que eso no le sucede a todos los Directores Creativos y que me haya pasado me deja muy contento y que un cliente tenga ese gesto me parece que da para entender que se hizo un muy buen trabajo”
¿Qué cosas considerás que le hace falta a la publicidad uruguaya para trascender internacionalmente?
”Creo que lo que trasciende internacionalmente, son ideas fuertes, simples y bien ejecutadas.
Por ejemplo: Bic con la acción de la revista hecha a lapicera, El Chaná y la campaña “Te lleva a cualquier lado menos Alemania”, 099NAVIDAD, creo que son ejemplos que trascendieron internacionalmente en lo que respecta a premios. Y si lo miras son ideas fuertes simples y muy bien ejecutadas. Que para mi es importantísimo, la ejecución de una idea es casi o igual de importante como tener una idea. Descansarse en que se tuvo la idea y dejar que la ejecución sea de cualquier forma, me parece error grave.
Hoy en día si miras trabajos que trascienden desde un viral, hasta una grafica o una acción. Son ideas geniales pero muy bien ejecutadas.”
Campañas que te hayan marcado (una en la que hayas participado y
otra no)? por qué?
”Te nombro 3 que me gustaron por diferentes motivos:
099NAVIDAD de ANCEL. Una acción que surgió pensando una tarjeta de internet para saludar en fin de año y se transformo en una acción de promo muy buena.
Cultura y Tendencia de TCC. Fue la primera campaña que realice como Director Creativo, me gusto la idea y como fue cuidada en el momento de realizarla.
Cantamos en el Auto del BSE. Creo que la parte más importantes, fue la vuelta que se le busco al BSE, de pasar de una imagen negativa, a llevar un seguro para autos como algo positivo.
Que no participé: hay muchas campañas que me gustaron, pero si tengo que elegir alguna, me quedo el comercial Getting Dressed de LYNX dirigido por Ringan Ledwidge, es del 2004. Es un comercial perfecto”
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
”El cine y salir a tomar cerveza con amigos y amigas”
¿Cómo fue que llegaste a la dirección? y por qué Kafka?
”Llegué a la Dirección principalmente por todo lo que viví en Young y la experiencia que me dio en estos 13 años. Trabaje para clientes grandes, si hablamos de cuentas importantes en este país. Entonces cualquier idea debía ser muy bien realizada, por cuidar el cliente. Prácticamente en todos los comerciales intente marcar un camino de cómo se tenía que hacer y realizar ese comercial, controlar desde el vestuario, el arte y el encuadre.
Entonces pasaba a ser muy activo en los rodajes. Por supuesto que los Directores hacían su trabajo, pero siempre intentaba que se respetara el camino. Quizás tener a una persona muy activa en un rodaje muchas veces no es algo muy cómodo para un Director y lo entiendo, pero era necesario. Trabaje con los mejores Directores de este país y aprendí un montón. Una de las personas con las cual trabaje entre esos directores fue con Andrés Benvenuto de Kafkafilms, y es un tipo que me sentí muy cómodo laburando porque teníamos muy buena comunicación en los rodajes. Respetaba mucho mi opinión.. El creo que se saco la imagen de que no era la opinión de un creativo caprichoso, sino de una persona que quería aportar su punto de vista para que la idea y la pieza crecieran. Intente siempre buscar lo mejor para cada guión, hasta genere un banco de planos. Es decir guardaba comerciales y otras cosas por categoría de filmación, Si era un plano contra plano, o era un comercial con una toma sola, o cámara en mano etc.
Entonces también creo que todo eso me hizo pulir el ojo y en el momento de rodaje me nacía decir cuando estaba algo mal, porque y justificarlo.
En lo personal siempre me gusto lo audiovisual desde que anime algo en flash cuando hacia Internet .
La creatividad me encanta en publicidad, pero este último año, la dirección me estaba gustando cada vez más. Y bueno, la oportunidad me la dio Bembe y con la tranquilidad de que es una persona que confía en mi”
¿Referentes en la dirección? por qué?
”De más lejos hay varios, pero te nombro un par:
Lionel Goldsteín,: que en realidad es una dupla Joe Vanhoutteghem y Koen Mortier de la productora CZAR fueron los que crearon el formato documental comercial y eso trascendió a nivel internacional, las ideas pasaron a ser el formato, después lo copiaron demasiado.
James Rouse: Un Director Creativo que paso a ser Director y se destaco por muy buenos virales, por ejemplo el viral de AXE Ravenstoke, muy bien realizado y la acción filmada de las ovejas con luces para Samsung.
Y de más cerca:
Argentina es un país que es un referente a nivel profesional en lo audiovisual, tienen muchos años en esto. Y los que mas me gustan son:
Agustín Alberdi porque es un tipo que tiene el arte perfecto para cada trabajo, tiene muy buen equipo.
Nico y Martin de la productora Primo: tiene muy buen cuidado del encuadre y del acting, fueron los realizadores de la pieza Paso de los Toros la de la pareja que se manda flechas del concepto “lo dulce no quita la sed” que me parece brillante la realización”
¿Cuál creés que sea tu fuerte como director?
”Uno de los puntos fuertes que creo me pude ayudar mucho como Director es que yo fui cliente de la productora y fui creativo, eso me da la experiencia de haber estado del otro lado. Y eso me juega a favor, en el sentido de que es lo que espera un creativo. Y el cuidado que hay que tener con una idea y no ser caprichoso en esconderla por cosas meramente artísticas. Porque atrás de ese comercial hay un cliente esperando que funcione ese comercial. Lo primero es darle algo al creativo algo que haga crecer su idea y justificarla del porqué se piensa que ese es el camino. Llevarla al máximo, pero siempre manteniendo la idea. Creo que ese es un buen punto.
Después cual es mi fuerte como realizador, si soy mejor contando historias o si soy mejor en post, eso lo veré mas adelante. Lo que espero es aportar algo en cada uno de los guiones y ayudar a encontrarle un formato para hacerlos crecer”
¿Qué recomendaciones les hacés a los estudiantes que quieran ingresar a
trabajar en publicidad?
”Que es un gran trabajo la publicidad, donde si querés llegar vas a tener que trabajar muchísimo. Porque las ideas no nacen sin laburo y una vez que nacen hay que hacerlas y tenés que trabajar otro montón. Es mucho trabajo. Y los que recién ingresan, aprovechar las pasantías, trabajar día y noche pensando en tener una buena idea para el otro día. Trabajo y más trabajo”
Martín Avdolov |
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