| 30.05.2010 |
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Andrés Guidali |
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| Socio fundador y Productor Ejecutivo de Love. |
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Licenciado en Ciencias de la Comunicación en la Universidad de la República, estudió redacción en Underground Uruguay, más adelante dio clases en el mismo lugar, trabajó en radio El Espectador, luego entró a Cámara/TBWA, después a IN, fue junto a Diego Fernández como Young Creatives a Cannes, se fue a Complot y más tarde fundó LOVE junto a Diego Fernández y Fernando Blanco. Ganó infinidad de premios, de más chico, cuando jugaba al tenis.
¿Principales diferencias y similitudes del trabajo como creativo y como productor?
“Hoy en día mi trabajo tiene que ver mucho más con la producción ejecutiva y parece que está muy lejos de la creatividad, pero no es tan así. Creeme que hay que ser muy creativo para llevar adelante una empresa en Uruguay. Todos los días estás pensando ideas de cómo hacerte un lugar en el mercado que sea. También intento aportar lo que pueda en cada proyecto que viene y eso ya es de vicio, de algo que traigo conmigo y no me puedo sacar. Lo distinto es que por suerte, no trabajo en ideas bajo tanta presión como antes y que creo que mi ego está en un lugar mucho más sano de lo que estaba cuando me dedicaba a creatividad; aunque eso ya es una observación muy personal”
¿En qué se diferencia Love de los demás servicios de fotografía?
“Bueno, es difícil hacer una comparación con otros servicios de fotografía, no sólo porque no los conocemos a todos, sino porque vernos en una comparación es una tarea complicada. Creo que la única particularidad en términos objetivos que tenemos, es que, tanto Diego (Fernández) como yo, hemos trabajado durante varios años en agencias de publicidad y eso nos da una fluidez muy interesante a la hora de entendernos y aportar a las agencias.
Lo que sí podemos decir de “Love”, lejos de las comparaciones, es que es una productora que tiene un muy buen producto final siempre, estemos trabajando para una gran campaña con mucha producción y post-producción, o para una foto muy sencilla y de muy bajo costo. Lo que entregamos, tratamos de que esté siempre bueno. Por último y tal vez esto es lo que a todos nos pone más orgullosos en “Love”, es que cada vez que hacemos un trabajo, hay una química excelente en el set y siempre los técnicos quieren volver a trabajar con nosotros por la buena onda que se respira”
¿Una campaña fotográfica que no hayas hecho que te llamó la atención? por qué?
“Creo que me es imposible hablar de una sola campaña. Está lleno de trabajos y fotógrafos que están haciendo cosas increíbles; desde colegas argentinos, hasta los de países más remotos. Admiro todos los trabajos hechos a conciencia, donde la foto es protagonista y donde los detalles están cuidados, sin importar el estilo que se esté buscando”
¿Próximos proyectos de Love?
“Por suerte estamos con varios proyectos, ya que el segundo semestre del año pasado fue realmente complicado. Ahora estamos consolidando de a poco el hecho de trabajar para el exterior y están empezando a asomar tímidamente, algunos trabajos para Europa. Creo que el proyecto sigue siendo uno solo: trabajar en y para Uruguay, abrir puertas al extranjero para tener otras posibilidades económicas y hacer las cosas bien”
¿Un proyecto creativo en el que hayas participado que quieras destacar? por qué?
“Creo que voy a ser más genérico en esto, aunque al final, tiene que ver con un proyecto. Creo que lo que más disfruté fue el hecho de trabajar en dupla con Martín Carrier. La mayoría de los trabajos que cayeron en ese período que laburamos juntos, los sentí como especiales, con mucha energía, mucha experimentación, con muchas ganas y que salían de un química bien importante. Sin dudas, la mayoría de las cosas que hicimos juntos, son cosas que me gusta destacar, aunque correspondan a la época que me dedicaba a la creatividad y no a estos momentos”
¿Cómo ves la actualidad de la creatividad uruguaya?
“Qué pregunta complicada. Creo que en verdad habría que enmarcarla en un fenómeno más global, dónde no está sencillo ver buenas ideas muy a menudo. Sigo creyendo que hay muchísimo talento acá, que hay criterio y se trabaja bien, pero que al mismo tiempo faltan estructuras que permitan que los DC o DGC puedan contagiar ánimo, experiencia y enseñarles a los creativos más nuevos los caminos para llegar a buenas ideas. Siento que de alguna manera se está perdiendo un poco esa herencia que existía antes de creativo a creativo y no es un detalle menor. Tiene que ver con cómo se entiende la publicidad, el producto final, el amor a la profesión y el trabajo que se termina haciendo. Bueno, todo esto desde un punto de vista muy sectorizado de la publicidad; que es lo que me surgió cuando leí la pregunta”
¿Desafíos de la publicidad en el futuro?
“Me parece que no sólo trabajar para sus clientes, sino también para ella misma. La propia publicidad está teniendo que reinventarse constantemente como si fuera un cliente más, que se tiene que vender a sus propios clientes y demostrarles que sigue funcionando. Ir encontrando un nuevo lugar todo el tiempo, porque ya no es una gran casa o piso de oficinas que está allí hace muchos años, sino que mañana, no se sabe cómo va a ser”
¿3 webs que visites a diario?
“Adlatina, El País, Fffffffffound.com (una página con cosas muy lindas que tiene un montón de efes antes de ound)”
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“Hoy en día, y es bastante reciente, Longboard Skating. Le dedico un rato todos los días y cuando estoy en eso, sin dudas me olvido de todo”
¿Consejos para jóvenes estudiantes que quieran ingresar al mercado
laboral publicitario?
“No sé, es muy difícil dar un consejo de este tipo. Pero lo que se me ocurre ahora, es que se manejen con poco Internet durante los primeros tiempos de trabajo, que pidan las “Archive” viejas y las vean todas, que pidan que les conecten un video casetero para ver los viejos reels de Cannes, que vean en papel lo que se hizo antes, que busquen ahí el amor por la publicidad y entonces vuelvan a su día a día, velocidad e Internet y lo mezclen en algo bueno. Lo primero es lo primero y creo que tiene que ver con hacerse un buen piso de historia y criterio. Después, a laburar, como todo el mundo”
Martín Avdolov |
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