| 07.06.2010 |
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Sebastián Blanco. |
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| El nuevo presidente del CUP tiene la palabra. |
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Cursó la Licenciatura en Comunicación Publicitaria Universidad ORT Uruguay en la segunda mitad de la década del noventa.
Años después se destacó como Vicepresidente, Tesorero y Miembro de la Directiva del Círculo Uruguayo de la Publicidad hasta alcanzar hoy la Presidencia. Como quien dice: hizo carrera!
Dirige su propia agencia desde el 2003. Pero antes bancó la crisis laburando mucho siendo Director Creativo en Núcleo Leo Burnett. Y antes, mucho antes, fue Director Creativo en Cámara TBWA, redactor creativo en Ginkgo (cuando todavía era Saatchi & Saatchi) y diseñador gráfico en Grey.
En todos estos años ha cosechado premios en festivales y certámenes como: London International Advertising Award, Fiap, Clio, Young Creatives, Campana de Oro y Desachate. Se destacó también como jurado en varios de los festivales publicitarios más prestigiosos del mundo.
¿De dónde viene tu pasión por la publicidad? ¿Cómo fue que llegaste a trabajar en publicidad?
“Mi pasión por la publicidad nace en Grey cuando entré como cadete en 1992 con 17 años. En ese momento Grey estaba en plena ebullición, trabajaban Elery Garate, Pancho, Juan Miguel Herrera y al poco tiempo se fusionó con Diciembre y entraron Claudio Invernizzi y Álvaro Moré. Con ese equipo, si no me apasionaba por la publicidad, me tenía que dedicar a otra cosa.
Ahí aprendí mucho como publicitario, pero también como persona… tuve mucha suerte.
Yo nunca había planeado entrar a trabajar en publicidad. Un día me crucé con un amigo y me dijo: “… están buscando un cadete para una agencia, por qué no te presentas vos que te gusta el dibujo…”. Así fue que caí en Grey, sin tener idea de lo que era el mundo de la publicidad”
¿Qué objetivos tenés como presidente del CUP?
“El Círculo es una institución muy grande, no sólo por la cantidad de socios (más de 700 entre estudiantes, profesionales, agencias y productoras), sino por la gran cantidad de actividades que tiene a lo largo del año sin contar el Desachate.
Teniendo en cuenta esto, un año es poco tiempo para poder poner en práctica nuevos desafíos por eso hay que concentrarse en pocos objetivos. Para mi esos objetivos son:
1) Que el Círculo tenga un papel relevante en la creación de una red de Círculos a nivel Iberoamericano.
2) Que profesionales de otros países participen del Desachate y no sólo como conferencistas.
3) Generar un ámbito de debate e investigación sobre la profesión, entre anunciantes, agencias y proveedores.
4) Terminar de consolidar el ciclo de talleres para estudiantes”
¿Principales desafíos de la profesión publicitaria en el futuro?
“Creo que como toda profesión el mayor desafío es la adaptación a los cambios. Tenemos que saber entenderlos y procesarlos tanto a nivel tecnológico como humano. Inevitablemente los cambios nos dan un poco de miedo y tendemos a aferrarnos a lo que ya conocemos, pero son inevitables y cuanto más entendamos eso, mejor será nuestro futuro”
¿Cómo ves a la publicidad uruguaya hoy? ¿principales fortalezas y debilidades?
“Siguen habiendo ideas brillantes pero aisladas y el promedio de la tanda por lo menos en TV es bastante malo. Lo mismo se repite en el resto de los medios salvo en radio, donde Uruguay se ha caracterizado por tener un buen nivel.
Una fortaleza: que sabemos ir a la guerra con un tenedor. Una debilidad: que sabemos ir a la guerra con un tenedor”
Hay muchos publicitarios uruguayos trabajando muy bien por el mundo. Entonces, ¿por qué la publicidad uruguaya no ha logrado trascender internacionalmente?
“Creo que hace falta generar entre todos una visión país del negocio. Históricamente algunas agencias han podido trascender el mercado (Viceversa y Ginkgo) pero nunca hubo un “pienso” del mercado con respecto a este tema. Creo que sería muy interesante para todos encararlo”
¿3 páginas de Internet que visitás a diario?
“Adlatina, MontevideoCOMM, Latinspots y tengo instalado el StumbleUpon que me da todos los días algo nuevo para ver”
¿La mejor manera de descargar tensiones laborales?
“Cuando estoy trabajando y preciso descargar tensiones doy una vuelta a la manzana. Cuando tengo más tiempo me gusta ponerme a arreglar algo de mi casa, eso me ayuda mucho”
¿Un mensaje a los socios del CUP?
“El mensaje sería que se acerquen al Círculo y que tengan un rol activo en el mismo. El Círculo es una institución que trabaja mucho por y para el desarrollo de nuestra profesión, cuantos más seamos trabajando, mayor será el beneficio para todos”.
Martín Avdolov |
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