| 14.06.2010 |
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Federico Ahunchain |
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| Director Creativo Regional BBDO Guatemala |
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Después de destacarse como alumno en Brother, inicio un periplo que hoy lo encuentra en Guatemala trabajando en la agencia premiada con los Effie Awards 2008 y 2009 y agencia Ganadora del Gran Effie 2007 y 2009, entre otros premios.
¿Cómo y por qué llegaste a trabajar en publicidad?
“Estaba muy confundido. Hice el curso que muchos odian y otros adoramos: Brother. Ahí enseguida empecé a laburar y a aprender sobre la marcha”
¿En qué consiste tu trabajo actualmente en Guatemala?
“Soy Director Creativo Regional en BBDO Guatemala para FritoLay Centroamércia y Caribe, Grupo Financiero G&T Continental Centroamérica y localmente manejo Cementos Progreso que es la cementera más grande del país y La Universidad Rafael Landivar”
¿Qué cosas considerás que le hace falta a la publicidad uruguaya para trascender internacionalmente?
“Nada. Es más, yo creo que la publicidad uruguaya es MUY trascendente internacionalmente. El caso de Eduardo Fernández, Juan Carlos Rodríguez, Jaime Cueto, Rafa Bartaburu, Tachinta, Esteban Sacco, con sus carreras impresionantes en mercados súper grandes y competitivos que volaron a Uruguay a buscarlos. Martín Carrier ahora ganando junto a su equipo el Ojo Innovador con una idea increíble y también saliendo al exterior a una superagencia por la puerta grande. Agencias como Amén que en año y pico de haber arrancado están laburando como locas haciendo cosas geniales como el viral de la cerveza sin alcohol y ganando clientes día a día. Es increíble que la publicidad uruguaya aparejada a un mercado tan pequeño sea TAN RELEVANTE INTERNACIONALMENTE y en mi opinión eso solo es gracias a las grandes cabezas que hay laburando y al hambre que tienen por salir adelante, destacar y ganarle a todos sin importar nada”
¿2 campañas que te hayan marcado (una en la que hayas participado y otra no)? por qué?
“La campaña que más me marcó fue la de Marito y Esteban de Nuevo Siglo, la de "si no lo ves podés morir de un infarto". La cosa fue así: yo era copy junior en ADN esperando mi chance para romperla, ADN se estaba desarmando y me cayó exactamente el mismo brief en las manos, solo que era para Multiseñal. Querían un comercial de tele para comunicar que ahora pasaban los partidos de la selección, y no tenían un mango. Me acuerdo que le di mil vueltas y terminé presentando una chongada horrible. Cuando vi la campaña de Impetu de Nuevo Siglo me cagué encima, era tan fácil!!! Y YO SOY FANÁTICO DEL FÚTBOL!!!! Aunque parezca una boludez fue una gran enseñanza para mi. Es más, siempre que doy alguna charla en universidades pongo esos comerciales y cuento esa anécdota para compartir ese aprendizaje”
¿3 webs que visitás a diario?
“ovaciondigital - facebook – youtube”
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“En casa jugar con mis hijas.
En la agencia jugar con mi whisky”
¿Principales diferencias y similitudes entre la actividad publicitaria en Guatemala y Uruguay?
“Más que similitudes y diferencias, creo que hay ventajas y desventajas. El manejo regional te da la chance de, sumando los países, tener un mercado inmenso para laburar. Solo Guatemala (que es igual de grande territorialmente que Uruguay) tiene 11 millones más de personas!!! Eso hace que los presupuestos sean más grandes y que los grupos de trabajo sean formados por muchos creativos especializados en las diferentes áreas de comunicación. Esto hace que las ideas convergentes tomen cada un gran vuelo por si mismas. Sin embargo, esto hace también que muchas veces se pierda ese espíritu apasionado que tiene la publicidad uruguaya donde tu vida es laburar hasta cualquier hora, hacerlo todo a pulmón y además donde por ahí le metés mucha más cabeza y corazón a oportunidades que acá dejás pasar.
Por otro lado el círculo (sin ser mamón) está mucho más desarrollado en Uruguay, hay un aire fresco de colegas, de pertenecer a un grupo, acá el círculo se cierra mucho a los DCs y excluye, por ejemplo, a lo más importante que tiene un mercado publicitario: los estudiantes”
¿Principales desafíos de la actividad publicitaria en el futuro?
“Entender y seguirle el ritmo al desarrollo "tecnológico-comunicacional".
¿Qué mensaje les das a los estudiantes que quieran trabajar como creativos?
“Que sean más creativos que estudiantes. En mi humilde opinión, cada día que pasás sin entrar a laburar en una agencia es un día perdido. Después de que estás adentro ahí ves como te vas manejando. Si yo pude, puede cualquiera”
¿Para qué marcas te gustaría trabajar y para quién no trabajarías jamás?
“Todas las marcas tienen sus cosas lindas. Cada marca que se me viene a la mente es una marca que alguien agarró desde cero y supo desarrollar.
¿Para quién no trabajaría jamás? Hay que trabajar para la marca que sea, esa es mi opinión. Si fuera cirujano y llega un terrorista al hospital a punto de morir desangrado yo no dudaría en salvarlo”
Martín Avdolov |
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