| 21.06.2010 |
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Claudio Invernizzi |
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| Un nuevo comienzo al frente de Euro RSCG Gurisa. |
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Siempre creí que Claudio Invernizzi es un excelente guía en lo que respecta a ser un profesional publicitario, no sólo por su ya demostrado talento, sino también por su calidez humana.
Recuerdo que un día siendo estudiante le pedí una entrevista. El sólo hecho de que me haya recibido significó mucho para mí. No se trataba de un publicista subido a ningún pedestal, sino de un laburante enamorado de su trabajo.
Recuerdo que ese día me pidió una carpeta. Yo apenas tenía en la mochila un par de cuentos sueltos.
Semanas después mientras armaba esa carpeta repleta de briefs imaginarios los caminos de la vida me llevaron a otra agencia y mi anhelo de aprender la profesión a su lado ya no fue posible.
Hoy, más 12 años después, es un placer para mí compartir con ustedes esta entrevista.
¿Cuándo y cómo fue que decidiste que querías ser publicista?
“No lo decidí. Me decidieron las circunstancias. La vocación fue tardía y el tiempo lo transformó en pasión de un modo inesperado. Haciendo memoria podría decirte que mi vida estuvo signada por la comunicación. En mi equipo de Baby Fútbol me preocupaba más por las camisetas que por el partido –podría haber sido diseñador de modas- Con la música, hicimos una banda que antes del primer ensayo tenía pegado en los árboles de entrada al liceo, tres afiches que anunciaban un recital que nunca se hizo –podría haber sido representante- Estando preso durante la dictadura estábamos en un mismo calabozo con mi hermano y yo le inventaba jingles para las cosas más cotidianas –podría haber sido letrista de murga- Entre todos esos “podría haber sido” un azar me dejó parado dentro de la agencia Nivel como Redactor Jr. Tres años después de aquel comienzo descubrí que la publicidad era definitivamente mi vocación. Y cuatro años más tarde, mi pasión. Lo curioso es que recuerdo exactamente esos momentos. Y estuvieron vinculados a la satisfacción que produce una buena idea. Al momento en que se tiene, a la certeza que te provoca sobre ella el paso del tiempo y a los éxitos que ella pueda alcanzar. Es como ese momento, el instante preciso en que la mina que te gustaba te miró y descubriste que te estaba diciendo, “dale flaco, esta noche te la dedico”. De eso no te olvidás más”
¿Quiénes fueron tus "maestros"? ¿Por qué?
“Un maestro es aquel del que uno siente que aprende incluso sin existir de parte del otro la voluntad enseñar. Así es como la humanidad aprende en un pasamano ancestral. Alguien, alguna vez dijo o hizo y sobre lo que el dijo e hizo otros hicieron y dijeron.
Todos, sin saberlo somos alumnos y maestros al mismo tiempo habitando un inmenso galpón lleno de música, palabras e imágenes.
Hace algunos años decía que el secreto en esta profesión consiste en hacer creer que uno está enseñando cuando en realidad aprende. Es una profesión joven y todos con el tiempo nos transformamos en vampiros de la frescura. No robamos ideas, robamos la energía para hacerlas. Es un modo de aprender, también.
Pero está claro: para el que se larga a correr la vuelta ciclista es muy importante saber quien le enseñó a pedalear.
A mi me enseñó el Fido Giuria. El es mi maestro publicitario. A redactar aprendí con Andrea Blanqué, hoy retirada de la publicidad y a buscar ideas aprendí con los silencios de Nacho González.
Después, el inmenso galpón se comenzó a llenar y la lista se vuelve interminable, aquí y en el mundo. Te enseña una agencia y te enseña una idea. Por suerte mantengo intacta mi capacidad de admirar y eso me ayuda a seguir aprendiendo de los maestros más inesperados”
¿Qué opinión te merecen los premios en la industria publicitaria?
“Lo dije hace poco: me parecen definitivamente idiotas. Tanto como la alegría que me da ganarlos. Los premios son un estímulo. No un objetivo. Siempre nos pone al borde de transformarnos en zapallos. Sobran festivales. Hay demasiados ¿Será que hay demasiados publicitarios?
Ahora bien, si me preguntas cuántos premios gané te voy a responder que centenares. Y si me preguntás cuántos de ellos recuerdo, te voy a responder que sólo los que merecí”
¿Proyecciones de Euro RSCG Gurisa a partir de la fusión?
“Creo que son ilimitadas. Para eso nos asociamos. No hay fronteras ni mentales ni geográficas para lo que nos propongamos hacer.
Llegó el mundo. Le damos la bienvenida para seguir trabajando para nuestro país con la pasión y la identidad necesaria y para donde sea con la universalidad indispensable. Justamente, aquí y en la china esto lo define una palabra: ganas”
A lo largo de los años te tocó trabajar en agencias locales e internacionales. ¿Ventajas y desventajas de trabajar en una red internacional?
Una agencia internacional te genera soportes que ayudan a orientar el trabajo, a ejemplificarlo, te permite convocar cuentas que están alineadas, te genera vínculos personales que te hacen crecer, te enchufa con el mundo, etc. Del mismo modo, puede suceder que esos soportes no te sirvan para nada y que la gente que conozcas no te agregué ningún valor y que no te venga ninguna cuenta alineada. Veamos: las agencias internacionales cotizan en bolsa. A la gente que maneja las acciones sólo les importa la rentabilidad como si fuera la fábrica de chocolate del imbécil de Fort o cualquier otra cosa. Sin embargo, las agencias ya sean nacionales o internacionales tienen rostros que son los de la gente que las gestiona, las hacen las personas y de ellas dependen los rumbos que las agencias toman. Ellas determinan el éxito o el fracaso de las asociaciones. Y de ellas dependen las ventajas o las desventajas”
¿De qué manera afectó tu pasaje por la dirección de canal 5 al Claudio publicista?
“Canal 5 tiene que ver con los aprendizajes a los que te refería en otra pregunta. Así lo entendí. Llegué sin saber y me fui sabiendo un poquito. La televisión no es la publicidad. Y menos la Televisión Pública. Un ámbito que tiene deberes fundamentales que no los tiene la televisión privada. Sobre todo uno que se corresponde con su condición de alternativa de los canales privadas. Ser lo que los otros no son y en un marco de calidad que la haga crecer. No se trata de competir sino de llegar a un punto en el cual los canales privados se vean obligados a competir contigo. Bueno, esa es la utopía para una Televisión Pública.
¿En que me afectó?
Me afecto en el tiempo que le dedique a la publicidad durante mi permanencia en el canal y me afectó positivamente en descubrir que no me había equivocado en la opción vocacional que le había dado a mi vida. La Televisión Pública me apasionó pero a la publicidad no tengo con que darle. Me puede. Me gusta. Disfruto. Y me provoca más sexo que cualquier otra cosa, excepto el propio sexo. Al menos es así hoy y espero que lo siga siendo por mucho tiempo”
¿Basado en tu experiencia, cuáles crees que son los principales desafíos de la profesión publicitaria en el futuro?
“Esta profesión será siempre la misma. Los anunciantes nos contratan para que nuestro afecto haga contacto con el afecto del consumidor. De no ser así, los anunciantes mismos serían los responsables de hacer su propia comunicación. Ahora y en 100 años eso no cambiará. Lo que si cambia es lo formal. Donde, en qué lugar y de qué manera vamos a comunicar las cosas. El partido lo juega la tecnología y nosotros vamos detrás buscando acoplarnos, usar, potenciar estas cosas. Internet ha sido una revolución infinitamente mayor que la televisión. El principal desafío seguirá siendo tener buenas ideas y el punto será la velocidad con que seamos capaces de adaptar esas ideas a los desafíos formales”
¿Un consejo para los jóvenes que están estudiando publicidad?
“Que se rompan los dientes 20 veces hasta darse cuenta que la inseguridad en esta profesión, contrariamente a lo que sucede con los cirujanos, los coroneles o los pilotos, es un valor esencial. No conozco ningún buen publicitario que no tenga, al menos, dos dientes rotos”
¿3 webs que visitás a diario?
“nick.com,cartoonnetwork.com y discoverykids.com
Esto, si Valentín, Gervasio, Lorenzo y Octavio se ponen de acuerdo, sino, naturalmente se agrega una cuarta: jetix.com”
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“Tonificar bíceps con una rutina específica mientras simplemente pienso qué responderle al cuestionario de Martín Avdolov”
Martín Avdolov |
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