| 28.06.2010 |
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Pablo Álvarez. |
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| Después de varios campeonatos, se animó y al fin se puso La Diez. |
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Trabajó en ADD, Nivel, Euro RSCG Norton, McCann-Erickson y DDB Uruguay, donde fue socio. En sus 15 años de experiencia ganó más de 70 premios nacionales e internacionales en el Desachate, Campana de Oro, El Ojo de Iberoamérica, FIAP, y Cannes.
Durante su liderazgo DDB fue agencia del año en dos oportunidades. Fue Rising Star de DDB Internacional. Fue jurado en Festivales locales e internacionales. Fue directivo del círculo en varias oportunidades.
En marzo de 2009 fundó su propia agencia: La Diez.
¿Cuándo y cómo fue que decidiste que querías ser publicista?
“Corría el año 1990 y estudiaba en la Facultad de Arquitectura y a la vez jugaba al fútbol en tercera del Tanque Sisley. Quería dejar Arquitectura pero no quería dejar de estudiar. Charlando con un amigo me comentó que estaba estudiando Dibujo Publicitario, me explicó qué era y me pareció interesante. En esa época me conocía todos los “reclames” era una especie de Julio Cesar Gard de la Publicidad. Cuando empecé a estudiar me di cuenta que realmente me encantaba esta profesión. Hubo mucho de casualidad”
¿Quiénes fueron tus "maestros"? Por qué?
“Lea, Gaby, Pablo, Fernando, Patricia, Caco, Guille, Arturo, Fredy, Mauro, Vasco, Maxi, Negro, Ramón, Nico, Gustavo, Manzana, Claudio, Nacho, Gaby, Ale, Sandra, Yulio, Basualdo, Pedro, Mónica, Ricardo, Chino, Gaby, Alan, Maca, Erny, Guille, Patricia, Agustina, Germán, Naty, Guille, Javi, Samy, alguno que me debo haber olvidado y Ro.
Aprendí y aprendo de todos con quienes que comparto esta profesión. Quizás es una de las cosas más lindas que tiene esto”
¿Qué opinión te merecen los premios en la industria publicitaria?
“Los premios son un reconocimiento para los creativos y a veces los ayudan a mejorar sus salarios. Posicionan a las agencias dentro de las redes, valorizan las acciones de las empresas, ayudan a captar clientes, y son la única forma objetiva de darle a las agencias el “título” de creativa. Pero nunca pueden ser una obsesión y necesariamente tienen que ser una consecuencia y no un objetivo”
¿Proyecciones de tu nueva agencia? por qué el nombre?
“La diez basa su negocio en la relación con los clientes. Una estructura más ágil que las agencias tradicionales. Aportando a los clientes soluciones creativas de negocio, de marketing y de publicidad. En apenas un año y muy poco ya estamos trabajando para ALUR, azúcar Bella Unión, Frigorífico Doña Coca, Cines Hoyts, Fumaya, Megal, entre otros. El principal objetivo es que crezcan nuestros clientes, la agencia y quienes trabajamos en ella.
El nombre es la intersección de dos de mis pasiones: el fútbol y la publicidad. La camiseta número 10 es el punto en común en estas disciplinas: la responsable de la creatividad”
A lo largo de los años te tocó trabajar en agencias locales e internacionales. ¿Ventajas y desventajas de trabajar en una agencia independiente?
“Las agencias internacionales te aportan clientes, te exigen en el nivel de tu trabajo. Ayudan a compararte con otras realidades, te obligan a seguir tendencias que pueden coincidir o no con tu mercado.
Las agencias independientes tienen libertad en la filosofía de la empresa, en la definición de los planes estratégicos y de los negocios. Tienen más velocidad en las tomas de decisión. Logran ser más acordes para los clientes locales”
Basado en tu experiencia, cuáles crees que son los principales desafíos de la profesión publicitaria en el futuro?
“Saber adaptarse a los cambios. Cambia el consumidor, cambian los medios, cambian los hábitos. Pero lo que no cambia es que las marcas tienen que hablarle con creatividad a los consumidores. Y sólo así se generaran vínculos emocionales con las marcas”
¿Un consejo para los jóvenes que están estudiando publicidad?
“Humildad, mucha humildad. Este negocio no es lo que fue en los 90. No van a ganar plata fácil. Es una carrera con mucho esfuerzo. Pero si les apasiona es una de las más interesantes y divertidas”
¿3 webs que visitás a diario?
“Adlatina, Adsoftheworld, Latinspots, y estoy suscripto a los mejores spots de la semana de Adforum”
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“Hoy mis tensiones laborales pasan por las decisiones de la empresa y mi mejor forma de distenderme es trabajar en creatividad. Me divierte, me distrae”
¿Qué campaña recordás como una de las que más impacto te causó? por qué?
“Me encanta cuando una campaña me agarra con la guardia baja. Porque la mayoría de los creativos somos muy críticos y perdemos de vista “nuestro ojo de consumidor”
Y para ser consecuente con que estamos en un mes de mucho fútbol, y la palabra la tiene La diez, voy a nombrar campañas muy exitosas y futboleras.
La campaña que más me gustó a nivel nacional fue “relatos” de Nuevo Siglo. Realmente la disfruté y como apasionado del fútbol le veo el mérito de ver esa situación común, presente en todos los hogares uruguayos y que lograron llevarla a la publicidad de muy buena manera. Y como si fuera poco de muy bajo costo.
Los futboleros de Quilmes de los años 90. Y el de Cti “háganlo por los que nunca llegaron”. El mejor de los últimos mundiales”
Martín Avdolov |
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