| 12.07.2010 |
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Dominique Sarries |
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| La presidenta del Desachate 2011 recuerda su primer Desachate y te adelanta lo que se viene! |
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La actual Directora General Creativa DDB Uruguay se convirtió hace poco en la Presidenta del próximo Desachate 2011.
¿Querés conocerla un poco más?
Se inició y desarrolló como directora creativa en Uruguay donde trabajó más de diez años para PuntoOgilvy. En el 2003 dejó Uruguay para ejercer la Dirección General Creativa de GarnierBBDO Costa Rica, agencia que en sólo dos años se convirtió en la más premiada de Centro América. En el 2006 tomó la Dirección General Creativa de GarwichBBDO, agencia que en sólo un año ganó clientes de primer nivel tanto locales como internacionales. Sus trabajos han sido premiados en New York Festival, London Festival, FIAP, Lápiz de Platino, Ojo de Iberoamérica, Desachate, Red Hot Ogilvy, Campana de Oro, Volcán de Oro, Festival Antigua y Festival Caribe. Ha sido jurado en FIAP, New York Festival, Ojo de Iberoamérica, Desachate, Campana de Oro y Volcán de Oro.
¿Cuál fue tu primer descahate y qué recuerdos tenés?
“Creo que fue el 5. Recuerdos tengo muchos, pero sobre todo ese sentimiento de admiración, de sorpresa, de sentir que la cabeza se te llena de ideas, de reflexiones. Recuerdo algunas charlas en especial. La de Agulla & Bacceti, la de Carlos Pérez, la de Nisan Guanaes… bueno, muchísimas. Tengo grabada la sensación en las manos de aplaudir fuerte. De quedarme aplaudiendo como una desaforada pensando “qué genio este tipo por favor!” una admiración inmensa, y una alegría enorme de darme vuelta y encontrarme con la gente que quiero. Tengo un recuerdo clarito, en el que- yo venía de la última conferencia con una emoción enorme, caminando apurada. En el camino lo saludé al Rafa Ordoñez y seguí por la recepción del San Rafael, no me quería perder de nada… me acercaba al bar, donde había un quilombo bárbaro. Estaba el piano al mango, algunos cantando, visualizo a Claudio que sobresale entre la multitud, en la entrada está Juan Andrés hablando con Coto y Beatriz Soullier.. Juan me pasa el brazo por el hombro y me dice “Y chiqui, qué te pareció la charla?”.. y arrancamos todos a hablar al mismo tiempo. Una locura linda”
¿Qué significa el Desachate para la publicidad uruguaya?
“Mucho. Primero que nada, hay que recordar sus inicios, se creó para ponernos un desafío más alto, para ser mejores, y mientras exista el Desachate, ese debería ser su objetivo: mejorar la creatividad. También significa mucho porque es un punto de encuentro en el que los colegas son amigos, y la amistad enciende cosas importantes, relevantes. También es una oportunidad de aprender de los grandes y de hecho, sucede. Es un termómetro de nuestra creatividad, de nuestras ideas. Es un termómetro que nos ponemos nosotros mismos, para medirnos, para evaluarnos. Y esa mezcla, te deja una enseñanza importante para volver a agarrar el lápiz después. Es una especie de autocrítica o de terapia de las ideas.
Eso con respecto a mirar hacia adentro, hacia nosotros. Por otro lado está la importancia que tiene el Desachate visto desde afuera. Que es mucho mayor de lo que pensamos. Cuando estuve trabajando en el exterior, desde los creativos, a conferencistas me hablaban del Desachate como un punto de encuentro con la creatividad, importante en la región. Los creativos de distintos países me preguntaban detalles, de cómo hacían para llegar, y sin importarles que el pasaje era costoso, los tipos querían participar, sea como sea. Y eso justamente es un punto importante para este año. Dentro de los planes del Círculo, este Desachate llegará más lejos para que vengan de todo el mundo”
Me imagino que estarás trabajando para el Desachate 2011 desde el primer día que asumiste la responsabilidad, ¿qué cosas podés adelantarnos?
“El Desachate pasado fue muy bueno, hubieron muchas novedades, que en el Desachate que viene ya no serán novedad. Como Colonia y todo su entorno, su magia, entre otras cosas. Por lo que estoy apuntando bien alto para superar las expectativas, para lograr un Desachate que vuelva a sorprender, que nos deje satisfechos, llenos de ideas, de inspiración, de ese impulso que te da el Desachate. Creo que eso fue un punto alto del Desachate anterior, siento que encendió esa energía que se da en los Desachates, que es difícil de explicar y de lograr. Como adelanto, te puedo decir que será un Desachate sensorial. Donde la inspiración esté en su máximo potencial, estimulada por todos los sentidos. Estamos apuntando a sorprender en la forma además del contenido. También como objetivo, traer grandes conferencistas. De esos GRANDES que hemos tenido o que siempre quisimos traer. Marcándolo desde ya, como un gran objetivo a cumplir”
¿Qué hay que cambiar para mejorar el desachate?
“Primero que nada, hay que cambiar desde uno mismo. El Desachate se creo como un impulso a ser mejores, como un cambio, y todos los cambios necesitan empezar de adentro hacia afuera. Si vos no estás preparado para un cambio, no hay estímulo de afuera que pueda realizarlo. Me refiero a bajar los niveles de competencia y envidia, y subir los de admiración y aprendizaje. A cambiar crítica con mala onda por charla constructiva. Al Desachate es fundamental llegar como un papel en blanco, con ganas de que te escriban todo lo que no sabías. Con ganas de inspirarte y sacar vos mismo cosas buenas. Ahí empieza todo. Luego el Desachate tiene que hacer lo suyo. Buenas conferencias, buen lugar, buen contenido, bueno todo”
¿Cómo le explicarías a alguien que nunca fue lo que es un desachate?
“Es como si el Sr. Conferencista se casara con la señora Woodstock, y para celebrarlo hacen una fiesta sólo para amigos donde se sirven ideas nuevas. La música va de lentas a cumbia, y los amigos nunca paran de llegar. Cuando todo termina quedás reflexionando y sentís un impulso enorme de hacer cosas mejores de las que hacías. Tu cabeza está más grande y tu corazón también”
Muchos estudiantes se quejan de que el Desachate es caro. ¿que opinás al respecto?
”Bueno, entiendo que una cifra puede parecer alta o baja, pero creo que lo más importantes es preguntarse, Para qué ir? Qué significa el Desachate en mi carrera? A quiénes puedo conocer? Qué voy a aprender?
El Desachate es un punto de encuentro de todo el mercado publicitario. Y a diferencia de cualquier otro evento de este tipo, en el Desachate podés sentarte en la misma mesa y almorzar con un Marcelo Serpa o Leandro Raposo a charlar. Podés conocer a todos los Directores creativos juntos y desayunar con alguno de ellos para coordinar dejar una carpeta. No sólo te llevás aprendizaje sino que te llevás amigos nuevos y muchos caminos que se abren. Como todo en la vida el valor de las cosas tiene varios ángulos, y en este caso hay que tomarlo como una inversión, no como un gasto. Como algo que decido priorizando cosas, no como una salida de fin de semana”
¿Qué características tienen los premios del Descahate en comparación a otras premiaciones de creatividad en Uruguay?
“El jurado está formado por creativos reconocidos de otros países. En su totalidad son creativos. Se evalúa la creatividad por si misma, y en general prima la idea creativa más que la idea comercial”
¿Qué 5 cosas le recomendás a los publicistas que no deben dejar de llevar al Desachate?
”1. ganas de admirar lo que hacen otros,
2. ganas de aprender,
3. ganas de conocer gente,
4. libreta y lapicera para anotar ideas nuevas
5. cepillo de dientes”
¿Qué 5 cosas le recomendás a los publicistas que dejen en casa o en la agencia antes de ir al Desachate?
1. “No traerse los problemas de la agencia que uno NO puede resolver para no enroscarse en algo que no se puede cambiar.
2. No traer envidia,
3. No traer mala onda
4. No traer ganas de dormir
5. No zapatos incómodos”
Martín Avdolov |
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