| 26.07.2010 |
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Gabriel Roman |
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| El Presidente y Director Gral. Creativo de GINKGO LOWE/URUGUAY repasa sus inicios como profesional y nos habla del presente y perspectivas de la agencia en una entrevista que no te podés perder. |
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Co fundador del Círculo Uruguayo de la Publicidad, Gabriel Roman es poseedor de una carrera admirable. Hasta hoy ha ganado 1 León en Cannes, 7 Clios, 13 New York Festivals, 3 London Festival, 1 Gran Prix del Festival Brasilero de Propaganda, 6 Ojos de Iberoamérica, 32 soles en Fiap, 1 Sol de San Sebastián y 2 Wave Festival Río.
Pero lejos de detenerse, va por más.
Es miembro del LOWE LatAm Creative Council. Ha sido jurado en prestigiosos festivales como Fiap, El Ojo de Iberoamerica, The Clio Awards, The London Festival, The New York Festivals, y otros. Así como conferencista invitado en varios países de la región. Fue también profesor de Creatividad de la carrera Ciencias de la Comunicación de la Universidad Católica del Uruguay.
¿Cuándo y cómo fue que decidiste que querías ser publicista?
“Yo creo que desde siempre, ya que mi padre trabajaba como Director de Arte en McCann por ej. y yo seguía bastante todo su trabajo ya de chico. Además me gustaba mucho leer, lo cual desarrollaba bastante mi imaginación y sobretodo me encantaba escribir mis propias cosas. Como soy de hablar bastante poco, mi cabeza siempre esta trabajando. Y bueno, fue a fines de los 70, cuando mi viejo puso su propia agencia, que me decidí. Abandone mi carrera de Derecho y me fui a trabajar con el como copy”
¿Cómo se trabajaba en una agencia cuando arrancaste?
“El espejo que yo tenia eran McCann y sobretodo Santoro, que estaban las 2 en el edificio Artigas, en Rincon y 33. Eran 2 agencias grandes, muy grandes te diría, McCann un poco mas limitada por sus cuentas multinacionales y Santero era fantástica, súper creativa. Pero en los anos 80 todo era mas naif, más simple, hacías poca televisión, bastante radio y muchísima prensa. El trabajo era mas cuadrado, tenias mas claro que ahora donde estaba el publico, no existía internet ni nada parecido. La gente se movía mas lentamente, no? entonces alcanzarla era mas fácil. El trabajo era como mas
artesanal, verdad?”
¿Quiénes fueron tus "maestros"? Por qué?
“Aquí en Uruguay aprendí muchísimo de algunos tipos de Santoro, como Fernando
Vallejo, un redactor con una sensibilidad extraordinaria. A fines de los 80 se fue a España y fue uno de los tipos mas talentosos que trabajo en ese mercado. Hoy es Director de Cine. También aprendí mucho de Álvaro Díaz, un Director de Arte maravilloso, dupla de Vallejo en Santoro, con el que mantenemos una buena relación hasta hoy.
Y después, como aun no existía la carrera de Ciencias de la Comunicación, hacía todos los cursos que podía, sobretodo en Bs.As. y Sao Paulo, donde con solo mirar como trabajaban algunas agencias, aprendías mas que en varios años acá. Y bueno, después trabaje mucho, por estar a veces en la misma red, y aprendí mucho de gente como Pablo Del Campo, Fabio Fernández, Fernando Vega Olmos, Bob Isherwood un Director Creativo mundial de S&S maravilloso”
¿Qué opinión te merecen los premios en la industria publicitaria?
“Te diría que son parte de nuestro negocio. A veces en Uruguay nos cuesta todavía entender esto. Hay gente que no lo ve así. Pero el tema es sencillo, los premios te dan visibilidad, prestigio, dentro de tu red, en tu país, en la región, etc. Esa visibilidad debería traerte mas clientes, mas trabajo, mas facturación. Es así de simple. Por algo las grandes redes multinacionales matan por premios. Y si ganas no importa si trabajas en NY, Londres, Tokio o Montevideo. Tus premios son igualmente trascendentes para tu red. Y esto es lo que va a traerte mas trabajo.
Por otra simple razón. Si el laburo que haces es tan bueno para un jurado internacional, seguro es igual de bueno para el publico, no te parece? Y si es así, tus avisos van a vender mas que los otros”
Durante años Ginkgo no estuvo afiliada a AUDAP. ¿por qué y cómo viviste
esos años?
“Ginkgo estuvo desde el principio afiliada a AUDAP, ya que creo firmemente que si estamos unidos, si tenemos un gremio fuerte y capaz, con objetivos comunes, vamos a tener también agencias mejores. Pero bueno, digamos que no siempre hemos coincidido en esta visión y entonces alguna vez nos fuimos de AUDAP y alguna otra nos fueron. Pero ya es historia. Lo importante es ahora y me consta que AUDAP esta haciendo todo lo que puede para apoyar a sus agencias y guiarlas mas allá de meras intenciones. Y esto me hace muy feliz, que tiremos todos juntos en la misma dirección”
¿Proyecciones de la agencia para el futuro?
“Ginkgo es una agencia que esta siempre en evolución, recambiando generacionalmente, renovándose en la búsqueda de nuevas ideas, nuevos caminos. Tal vez será que como te dije antes, mi cabeza no para de pensar o que muchas veces los mas chicos me contagian, pero desde que el mundo va cada vez mas de prisa, si no te renovás, quedas al costado. Este año por ej. ganamos gran cantidad de premios, en Fiap, el Ojo, Wave, New York , San Sebastian, Agencia del Año en Desachate, pero como te dije antes, eso solo nos da mas visibilidad y si perdemos mucho tiempo
festejando, nos volvemos a quedar atrás. Acá el laburo empieza casi todos los días con una hoja en blanco para ponerle ideas”
¿Basado en tu experiencia, cuáles crees que son los principales desafíos de la profesión publicitaria en el futuro?
“Básicamente yo creo que los mismos que tenia mi viejo cuando estaba en McCann. No perder jamás de vista que se trata siempre de comunicación entre personas, o sea, que el mensaje que tenés para decirle a alguien sobre un producto, sea realmente el mas efectivo, el mas claro, el mas creativo, el mas oportuno, como si tuvieras una sola oportunidad de hablar. así que si te gusta tu nueva vecina de piso, mas vale que cuando te la encuentres en el ascensor, le digas exactamente lo que ella quiere escuchar. De lo contrario olvidate.
Yo creo que este es el desafió. Que tus mensajes den en el blanco. Es en esto en lo que debemos concentrarnos siempre. Después seguro que la multiplicidad de medios y oportunidades para poner hoy nuestros mensajes es muy beneficiosa”
¿Un consejo para los jóvenes que están estudiando publicidad?
“Que piensen que en este negocio se trata de vender ideas. Ideas que hagan la diferencia entre productos, servicios, empresas. Y que para eso solo necesitan una cosa. Su cabeza. Ojos y oídos para entender a la gente. Cerebro para procesar la info y buscar soluciones. Y boca para expresarse. Mas nada. Por lo tanto, cuanto mejor nutrida este esa cabeza, mejor”
¿3 webs que visitás a diario?
“AdLatina y/o LatinSpots, Infonegocios, El país y Observa”
¿La mejor manera de distender tensiones laborales?
“Mi trabajo en gral. dentro de la agencia es bastante divertido, sobretodo si paso mas tiempo en Creación. Y si no, la música o la moto”
¿Qué campaña recordás de las que hiciste como una de las que más impacto te causó? por qué?
“Vos sabes que siempre me pasa que vuelvo a ver algunas campanas y pienso que se podrían haber hecho mejor, así que tal vez la que hagamos mañana será mejor, jeje”
¿Qué es lo primero que le decís a alguien que empieza a trabajar en tu agencia?
“2 cosas. Primero que entienda que si nosotros lo elegimos para trabajar, es por sus condiciones, no porque seamos así de bondadosos. Sabemos que de pronto no va a tener experiencia, por eso queremos que se tenga fe.
Lo otro es que pregunte todo lo que necesite, cuando lo necesite. A veces el día a día de una agencia va muy rápido para quien recién empieza”
¿Lo que más y menos te gusta de trabajar en publicidad?
“Lo que mas me gusta es saber que con la gente con la que trabajo todos los días, dentro de la agencia, resolvemos muchísimos temas de comunicación de nuestros clientes. Y además hacemos que esto sea divertido, porque es la única manera de que las buenas ideas aparezcan.
Lo que mas me cuesta todavía, es el trato con la gente fuera de la agencia.
Me desgasta un poco y además creo que les sirvo mejor trabajando para ellos
en la interna”
Martín Avdolov |
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