| 02.08.2010 |
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Patricia Lussich |
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| Lidera una agencia local que lleva su nombre y apellido y que conquistó la creatividad regional de una de las principales marcas del mundo. |
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¿Cuándo y cómo fue que decidiste que querías ser publicista?
“Cuando estaba estudiando ciencias de la comunicación en la Universidad Católica.
Yo había ingresado a la carrera pensando en hacer periodismo porque tenía facilidad para escribir pero cursando la carrera descubrí a la publicidad y me cautivó .No solo por el tipo de trabajo profesional en si mismo sino por el lugar que ocupa en la sociedad y la significación última que tiene .Para entender una sociedad hay que mirar su publicidad, ella dice muchas cosas de como piensa y vive la gente. Es una disciplina multifacética que sintetiza el comportamiento humano en mensajes reducidos”
¿Quiénes fueron tus "maestros"? Por qué?
“Mis maestros fueron muchos Todos aquellos que me enseñaron a pensar y reflexionar sobre los por que de las cosas. Profesores de distintas disciplinas y no solo docentes sino también figuras familiares como mi abuelo Juan Carlos Patrón que me marcaron en lo intelectual y personal”
¿Qué opinión te merecen los premios en la industria publicitaria?
“Creo en los premios que reconocen la efectividad publicitaria como el Effie Awards porque en ellos se ve reflejado el verdadero trabajo que hacemos a diario.
Me gustan los premios naturales es decir aquellos que son consecuencia de los verdaderos desafíos de comunicación publicitaria .Si vienen producto de un buen trabajo que resolvió bien un problema de un cliente o una marca bienvenidos sean .No creo en los artificiales es decir aquellos que se logran con un brief inventado para obtener un premio”
¿Proyecciones de la agencia para el futuro?
“Seguir trabajando para el mercado local y también en lo regional .Estamos ya con 2 clientes a nivel región y este trabajo cambia un poco los paradigmas tradicionales de nuestro trabajo, del rol de la agencia y el tipo de trabajo a crear pero es muy interesante desde todo punto de vista. Si no nos adaptamos y evolucionamos estamos en riesgo dado el cambio constante y la dinámica del negocio publicitario”
A lo largo de los años te tocó trabajar en agencias locales e internacionales. ¿Ventajas y desventajas de trabajar en una agencia independiente?
“Es mucho más difícil para las agencias locales ya que el examen es a diario y no contamos con una red por debajo cuando saltamos , A las agencias independientes solo las defiende su trabajo y esto que parece obvio no es tan así .La competencia con las redes internacionales es muy dura y el mundo de las marcas internacionales o regionales avanza y consolida con un modelo de pensamiento centralizado con aplicaciones o ejecuciones locales. Creo que de ambas escuelas se aprende mucho pero sin dudas en las internacionales existe una mayor protección de las corporaciones que defienden su trabajo y a su filial sea el país que sea También en ellas accedes a una cantidad de información y metodologías que ayudan a aquellos que les interesa trabajar con mayor profesionalismo. Las agencias independientes lo tenemos mucho más duro pero los resultados cuando se dan se disfrutan más y los esfuerzos por competir y permanecer en el mercado te desafían .
Yo creo que la clave está en las personas y talentos y no en las estructuras o modelos”
¿Cómo es trabajar para marcas internacionales desde una agencia local?
“Es como decía un examen diario que yo lo resumo en la prepotencia del trabajo. Tenemos que demostrar que valemos por lo que hacemos y no por la red o a la marca internacional a la que pertenece la agencia.
Desde el punto de vista profesional tenemos que ofrecer un trabajo y un servicio como si fuéramos una internacional pero con un énfasis muy fuerte en el conocimiento local del mercado. En esto no hay formulas pero lo resumo en un trabajo que esté a la altura de las marcas ,un alto involucramiento y una muy buena calidad de servicio de atención”
¿Contame cómo es trabajar para una marca como mcdonalds? dificultades? desafíos? satisfacciones?
“Son muchos años ,muchos desafíos cumplidos y también muchas satisfacciones obtenidas. Por supuesto que las dificultades son parte del trabajo diario pero después de 19 años trabajando para la marca en Uruguay y casi 8 en lo regional puedo decir que sigo aprendiendo cosas y eso para mí es algo muy bueno .Es una marca que atrapa y apasiona a las personas nadie permanece indiferente ante ella y con su fortalezas y puntos más débiles me ha desafiado DIA a DIA en todos estos años .Toca a tanta gente en nuestro país y en el mundo que es un referente innegable en cuanto a marketing y comunicación. Permanecer trabajando para ella después de tantos años es un gran
orgullo para mi y mi equipo .
Basada en tu experiencia, ¿cuáles crees que son los principales desafíos de la profesión publicitaria en el futuro?
“La constante actualización de conocimientos ,información y nuevas tecnologías
La constante capacidad de adaptación a nuevos desafíos.
El conocimiento profundo de los consumidores.
¿Un consejo para los jóvenes que están estudiando publicidad?
“Pensar que todos los días se aprende algo de lo bueno y de lo malo de nuestras experiencias y que tengan actitud emprendedora frente al trabajo”
¿3 Web que visitás a diario?
La del pronostico del tiempo
La del banco
Y la de algún cliente.
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“Disfrutando de mis sobrinos”
¿Qué campaña recordás como una de las que más impacto te causó? por qué?
“Es difícil que me impacté una campaña porque siempre la estoy mirando desde el punto de vista profesional y la valoración es muy racional .Nosotros los publicitarios estamos muy condicionados por nuestro trabajo y no podemos ver a la publicidad como simples consumidores”
¿Lo que más y menos te gusta de trabajar en publicidad?
“Me apasiona mi trabajo por el constante desafió que nos presenta a diario
La única desventaja es la altísima dedicación de tiempo que nos lleva”
¿Qué es lo primero que le decís a alguien que empieza a trabajar en tu agencia?
Qué este ómnibus tiene como destino el trabajo profesional de calidad y que no tiene paradas en los festivales o premios”
Martín Avdolov |
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