| 09.08.2010 |
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Carolina Comas: Talento uruguayo en Madrid |
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| Parece que a España el único talento que exportamos es el futbolístico. Sin embargo no es así. También de publicidad vive el hombre… y la mujer. |
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Carolina Comas tiene 32 años, 1,53 m, creativa publicitaria, videoartista y artista plástica.
En Montevideo dejó su talento por Cámara TBWA, Veinte, Teorema y Euro/RSCG.
En Madrid ya dejó su huella en La Despensa y actualmente es la Directora Creativa de Gyro:HSR Madrid.
¿Diferencias y similitudes entre el trabajo publicitario en Uruguay y España?
“Mientras existan los yogures con Bífidus Regularis y las canas, creo que trabajar en publicidad va a ser bastante parecido acá, allá y en varios lugares más. Mientras exista el miedo, la plata, los clientes y las zapatillas fluo también.
Es cierto que cambia la forma de hablar, las cosas que hacen que la gente se ría, se emocione o se caliente. Y, de estas cosas, la que más jode en el día a día es la del humor. Tengo todavía la resaca de ir al cine y reírme en partes de la película en las que nadie se ríe y quedarme callada cuando el mundo se viene abajo.
El humor acá es diferente, más básico. La sutileza es muy sutil y los porrazos hacen muchísima gracia. Creo que hace falta elegancia e inteligencia, pero también creo que quizás también hace falta un poco de eso también en Uruguay… y lo digo en una buena… ¿eh? (me encanta esa expresión).
Al tema. Obviamente el mercado es más grande y puede que las cosas que hacés las vea mucha más gente o se impriman en un cartel 10 veces más grande que el que podías hacer en Uruguay. Hay más gente para todo, los lugares se llenan, la gente gasta mucho más y hay más. Aunque Europa entera esté en crisis.
Pero igualmente la forma de pensar, de negociar y de vender es la misma. Las cosas demoran el mismo tiempo, los clientes se asustan con las cosas nuevas y juntos tenemos que ir educándonos para llegar a algo que, a la noche, te haga sentir que hiciste algo de lo que podés estar orgulloso.
Seguramente el que más cambie trabajando fuera seas vos. Cambia el punto de vista todo el tiempo, pasás de ajeno a más ajeno y de universal a uruguayo. Hablamos el mismo idioma pero ni tanto. Imaginate la revolución interior al pasar del “venís” al “vienes”. Ese palito arriba de la “i” lo cambia todo, y más cuando lo escuchás en un estudio, con buenos altavoces y dicho por un locutor.
Creo que el ejercicio más sano y productivo de laburar afuera es el que hacés cuando no tenés la misma historia que los demás. Lo que queda de eso es tener dos patitas, dos agujeritos en la nariz y una cabeza. Y ahí somos bastante parecidos. En este tiempo he intentado trabajar en ideas que fuesen universales, en mensajes fáciles de entender por todos y que no fuesen localistas. Claro que esto no solo por una decisión personal sino porque también tengo instinto de supervivencia.
Creo que lo diferente de trabajar acá sos vos”
Contanos sobre tu experiencia en La Despensa y qué estás haciendo ahora.
“Caí en La Despensa pocos meses después de llegar a España.
Le pedí una entrevista a Javier Carrasco y, todavía con bastante miedo, entré en la agencia para ver si además de un laburo me hacían los papeles.
Y fue una historia de amor a primera vista. Me contrataron a los pocos días, Javier en España y Miguel Olivares desde una duna en Cabo Polonio (inserte aquí todo tipo de comentarios sobre las señales, la energía y las casualidades que son causalidades).
La Despensa es un lugar muy particular. Es como un jardín de infantes de color naranja fluo en la que un montón de gente con muchísimo talento intenta hacer algo que haga más ruido que lo anterior.
“Hay que hacer algo que sea la hostia”. Ese es el brief diario en La Despensa, un brief que de tanta libertad uno quiere dedicarse a la panadería y hacer sándwiches mixtos, que no sean olímpicos porque ahí ya me inhibo de nuevo.
Es una súper agencia para aprender, para sacarse las ganas de hacer delirios, o al menos de presentarlos. Ahí aprendés a pensar en el último detalle y a hacer que las cosas bajen a garrotazos.
Qué linda La Despensa y qué lindo grupo humano…
Ahora soy la directora creativa de Gyro:HSR. Una agencia multinacional que tiene su versión mini en Madrid.
Acá el tema es diferente. Ya tienen sus clientes y su estilo, pero gracias a un cambio en la cabeza directiva y creativa de la red quieren empezar a meterle más creatividad a todo.
El estilo de los clientes es más B2B, por lo que hay que agarrarse fuerte y estar listos para que los más aferrados al marketing directo empiecen a mirar un poco más lejos.
Es un laburo diferente que supone el triple de creatividad, más que nada al ver nuevos negocios, nuevos medios y al presentar campañas que a primera vista parecen una operación prostática”
¿3 webs que visito a diario?
“En plan junkie, Facebook. Hasta tengo enemigos secretos a los que sólo conozco por sus estados. Hay uno que se despide todos los días con un “yogur de pera y a la cuna”… Lo odio. ¿Qué me pasa?
Después viene elpais.es, la versión española, y al chequear los mails viene montevideo.com.uy. No me voy a hacer la interesante, esas son las tres diarias”
¿Mejor manera de distender las presiones cotidianas?
“Hace ya muchos años que me prohibí a mi misma hablar de publicidad fuera del laburo y especialmente a la noche y con un gin tonic en la mano.
No tengo tele en casa y estoy curada desde que voy al supermercado y veo productos y no campañas”
¿Tus maestros en Uruguay?
“Tuve varios. Creo que cada director creativo que tuve hasta ahora me dejó algo importante. Martín Carrier en TBWA me dejó esa idea de que todo puede tener un algo más tierno, más lindo y con una vuelta más.
Entre otros está la calma y el talento irrefrenable de Juan Miguel Herrera al pronunciar esa frase que lo dice todo y que, además, está buena.
Y me quedan muchos, aprendí mucho de la libertad y confianza de Juan Kuehr, la apertura al delirio de la dupla Miguel-Javier de La Despensa… Esto parece los Oscar…”
¿Para qué marca te gustaría trabajar y por qué?
“Me gustaría para trabajar para un colectivo de marcas barriales. Para cada una de las tienditas esas que están por desaparecer y que, con un empujón, igual la gente se da cuenta de que podés encontrar maravillas. También le haría una campaña de imagen a los chinos del barrio de Malasaña. Los que tengo a la vuelta todos los días, que laburan como nacionalistas que son y que por alguna razón tienen una fama bastante dudosa”
Martín Avdolov |
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