| 16.08.2010 |
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Vaxco Urriza y Álvaro Vannet |
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| Juntos lideran UVA, agencia local que crece día a día y cada vez hace más ruido en el mercado. |
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¿Cuándo y cómo fue que decidieron que querían ser publicistas?
Álvaro: La verdad que no fue una decisión muy sesuda, empecé como cadete en Norton ADV, descubrí que el lugar más divertido de una agencia es el departamento creativo. Empecé a pasar más tiempo ahí a ver de qué se trataba, a aprender y me quedé.
Vaxco: En el 94 estudiaba Psicología y la publicidad no estaba en mis planes.
Por cuestiones del momento -como dicen los policiales- tuve la oportunidad de probar suerte como redactor en Norton, agencia abría con gente que venía de Punto. Ese fue mi comienzo curricular, digamos. Nada decidido y todo para ver. Me di cuenta que iba a ser publicista cuando descubrí que me divertía mucho trabajando y que en lo que hago puedo unir muchas cosas que me gustan.
En los comienzos, el espíritu y la actitud que te contagia la gente con la que trabajás te marca. Después seguís el camino y vos vas decidiendo adónde.
¿Cómo se trabajaba en una agencia cuando arrancaron?
Vaxco: La estructura de Deptos de esa época creo que hoy se conserva en la mayoría de las agencias. Como Redacto/Creativo, siempre trabajé en dupla o triplas. Creo en ese esquema. La relación agencia-cliente siento que no ha variado mucho. Tengo la percepción de que antes se trabajaba más, en cualidad y cantidad. Los cuentos de los avisos armados en frío, los betacam, etc, son para la nostalgia y los habrán leído mil veces, así que paso. Es obvio que los avances en las comunicaciones y la informática marcaron un antes y después en la comunicación en general.
Álvaro: Creo que las dinámicas de trabajo son las mismas, cuanto mas energía y tiempo le ponés a un proyecto mejor es el resultado y eso es atemporal
¿Quiénes fueron sus "maestros"? Por qué?
Álvaro: Aprendés de tantos que sería imposible, pero tuve la suerte de cruzarme con gente que sabía mucho y tenia ganas de compartirlo, algo que no es menor. Cuando empecé en Norton fueron muy importantes Rafael Ordoñez y Mauro Ferraro, en Compás conocí a Pablo Pereyra. Hoy sigo aprendiendo mucho del Vaxco y de todos los que trabajan en UVA.
Vaxco: Observando se aprende de todo: de las personas, de las experiencias, los libros y todo lo que pueda mostrar algo interesante para nuestra cabeza. Hay que estar atento y después hay que integrarlo con uno. Ahí es donde se transforma en enseñanza, si no queda en simple información. Evidentemente, lo principal es lo humano, porque las ideas y las relaciones de confianza son los más importante en este negocio. El cliché de que nunca se termina de aprender es ideal para aplicarlo a la publicidad, ya que los escenarios cambian todo el tiempo y los actores, también.
¿Cómo surge Uva? Qué diferencial tienen en el mercado? Proyecciones de la agencia para el futuro?
UVA surge como la elección de una forma de vivir y de trabajar en esto. Profesionalmente, para crecer, capitalizar experiencias y ofrecer al mercado una agencia a escala cliente. El diferencial de la agencia hay que crearlo todos los días. Pensamos que consolidar una agencia pasa por ahí, en mostrar que tenés variantes y podés enfrentar diferentes esquemas, siempre convencido de tu juego - esta línea la pasó el maestro Tabárez.
En la cancha, creo que en UVA estamos siempre arriba de los proyectos y nos comprometemos con los resultados. De taco no jugamos, ni siquiera ganando 3 a 0, cosa que pocas veces sucede. En ese sentido creo somos competitivos.
Proyecciones? Generar una mejor agencia hacia adentro y que se proyecte afuera. Investigar nuevos campos de desarrollo. Crecer en la medida de nuestras posibilidades. Las proyecciones también se hacen día a día.
¿Qué opinión les merecen los premios en la industria publicitaria?
Vaxco: Son el reconocimiento al trabajo en algunos casos, a las ideas creativas en otros y al buen lobby en otros. Son parte de la galaxia publicitaria.
Álvaro: A todos nos gusta ganar un premio de vez en cuando y más seguido también. Lo bueno es cuando los premios no se buscan, vienen.
¿Basados en sus experiencias, cuáles creen que son los principales desafíos de la profesión publicitaria en el futuro?
Vaxco: Adaptarse a los cambios sociológicos y del mercado en forma eficiente.
No recuerdo quién decía: "Si el porvenir es el porvenir, siempre es inesperado".
Álvaro: Los desafíos van a seguir siendo los mismos de ahora, lo que va a cambiar son las formas de lograrlos. Creo que una manera de encarar los cambios que puedan venir es tener cabezas frescas dentro de las agencias.
¿Un consejo para los jóvenes que están estudiando publicidad?
Vaxco: Que chequeen con la realidad qué es trabajar en una agencia y qué buscan ellos. También que hablen con gente que está en esto. Si les gusta, que se dediquen. Está bueno.
Álvaro: Que miren, miren y sigan mirando.
¿3 webs que visitan a diario?
Vaxco: Como la música, depende el día la que visito. Tres que se repiten son: 180.com.uy, brandlife.es y rae.es.
Álvaro: 180.com.uy, youtube.com, Ole.com.ar
¿La mejor manera de distender tensiones laborales?
Vaxco: Cocinar, básquetbol, leer libros, escribir. Y putear, soy vasco.
Álvaro: Ping-pong
¿Qué campaña recuerdan de las que hicieron en UVA como una de las que más impacto les causó? por qué?
Integral, Augusta Cenadora. Porque todo comenzó con un cliente que no quería invertir en año electoral y terminó en una campaña multimedia de buena recordación y 25% de aumento de ventas. Creativamente, el spot de Yo vi. para Telenoche y su campaña de gráfica prolija: Sin información, pensarías otra cosa, era el concepto.
¿Qué es lo primero que le dicen a alguien que empieza a trabajar en su agencia?
Vaxco: En UVA tratamos de hacer las cosas bien. Ojalá te guste trabajar acá. Arriba!
Álvaro: “Suerte” se puede Martín?
¿Lo que más y menos les gusta de trabajar en publicidad?
Vaxco: Lo que más, pensar ideas, inventar soluciones y verlas al aire.
Lo que menos, los disfraces.
Álvaro: Lo que más, que me divierto mucho. Lo menos, la competencia desmedida.
Martín Avdolov |
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