| 23.08.2010 |
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Tomás Wigozki. |
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| Director de Cuentas BTL en Y/R Colombia. |
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Estudió Publicidad en la Universidad ORT.
Comenzó su periplo profesional en una pasantía como redactor en el equipo creativo de Punto Ogilvy, cuando todavía era estudiante.
Con el título bajo el brazo trabajó en Go, pero en el Departamento de Cuentas, y después se fue para Neto, última escala en Montevideo antes de partir a Colombia. Allí comenzó trabajando como Director de Cuentas en Penta BTL, una de las agencias más reconocidas del mercado BTL colombiano. De Penta emigró a Young & Rubicam para desempeñar el cargo de Director de Cuentas BTL para el cliente Telefónica.
¿Cuándo y cómo fue que decidiste que querías ser publicista?
“La verdad es que nunca me gustó mucho estudiar pero igual me iba bien en el liceo, hice 6° Economía pero más que nada por descarte. Cuando terminé el liceo me fui de viaje de estudios al exterior por casi un año, conocí gente de muchos países, diferentes costumbres y culturas. Creo que eso influenció mucho en que cuando volviera a Uruguay no quisiera empezar a estudiar una carrera tradicional. Cuando volví me inscribí en la ORT en la Licenciatura en Comunicación Publicitaria y ahí arranqué la carrera, por suerte me encantó!”
¿Una anécdota de tus primeros años como profesional?
“Creo que parte de la magia de esta profesión es que todo el tiempo pasan cosas nuevas. Anécdotas hay muchas, de las buenas y de las malas.
Así como buena te puedo contar que cuando estaba trabajando como Ejecutivo de Cuentas en Agencia Go, me tocó trabajar una campaña para Pilsen junto con una diseñadora gráfica, los dos estábamos hace poco tiempo en la agencia pero nos la llevábamos muy bien. Tres años y medio después la diseñadora sigue siendo mi novia y nos vinimos a vivir juntos a Bogotá.
De las malas también hay muchas. Este viernes pasado estaba muy contento que eran las 7 de la tarde y me estaba yendo a casa a descansar después de una semana muy complicada. Cuando estaba poniendo un pie afuera de la agencia me llamó el Gerente de Marketing de la empresa cliente, que la campaña para la cual estuvimos trabajando toda la semana y arrancaba el lunes por la mañana había que cambiar la mitad de las piezas. Así que tuve que meterme de vuelta en la agencia y tuvimos que retrabajar la mitad de la campaña toda la noche para entrar a producción de madrugada”
¿Quiénes fueron tus "maestros"? Por qué?
“Tuve la suerte de tener como profesores en la Universidad y como jefes en agencias a muchas personas destacadas del medio.
Durante la carrera tuve como profesores a Juan Andrés Morandi (con quien compartí mis primeros 4 meses de vida profesional publicitaria en Punto Ogilvy), Pipe Stein y varios referentes más de la publicidad uruguaya.
Profesionalmente aprendí muchísimo con Ingrid Barrios y Laura Blois en Go, así como con Bebo Gold en Neto y ni que hablar lo que se aprende también de los clientes.
Esto sin contar a toda la gente que me rodea externa a la publicidad, personas de las que sigo aprendiendo día a día”
¿Cómo llegaste a Colombia y qué estás haciendo actualmente?
“Hace 2 años vine a Colombia a visitar a un amigo uruguayo que estaba viviendo acá. Me encantó el país y desde adolescente había tenido ganas de pasar por lo menos una etapa de mi vida profesional trabajando y viviendo en el exterior.
Estaba un poco aburrido en Uruguay y sin muchas expectativas de crecimiento así que junto con mi novia tomamos la decisión de venirnos “a probar” a Colombia, por lo menos por un tiempo.
Conseguí varias entrevistas a través de contactos de Uruguay y primero entré como Directo de Cuentas en una agencia local de BTL llamada Penta, manejando cuentas como Pepsi, H2oh!, Bavaria (el FNC local), entre otras.
Estuve en esta agencia 6 meses y surgió la posibilidad de pasarme para Young & Rubicam, comenzando en el Departamento de BTL (Energía Y&R) como Director de Cuentas para Telefónica Telecom (próximamente Movistar).
Actualmente estoy como Director de Cuentas BTL para Telefónica y manejo proyectos puntuales ATL para la misma cuenta”
¿Principales diferencias entre el trabajo en Colombia y Uruguay?
“Creo que la principal diferencia es que en el mercado colombiano se maneja mucha más plata, tanto como inversión publicitaria como para los sueldos. Si en Uruguay los clientes pudieran invertir la plata que se invierta acá para publicidad saldrían mejores cosas aún. La publicidad uruguaya es mucho más recursiva que la colombiana para los presupuestos que se manejan.
Igualmente creo que acá en Colombia hay muy buena creatividad pero hay mucha limitación por el lado de los clientes, creo que son más “capadores de ideas” que los clientes en Uruguay.
Otra diferencia es la cantidad de gente que hay en Colombia en comparación con la que hay en Uruguay, y ni que hablar de la diferencia entre Bogotá y Montevideo. En Bogotá viven casi 8 millones de personas, más de 2 veces que todo Uruguay. Hay mucha gente, muchas ciudades, miles de pueblitos y gente muy diferente a la uruguaya, costumbres totalmente diferentes, comidas, música, horarios! Te pueden llamar a tu casa tranquilamente un domingo a las 7:00 de la mañana para ir a jugar al fútbol! La idiosincrasia es diferente, el humor es distinto”
¿Cómo ven en Colombia a la publicidad uruguaya? Y a los publicitarios uruguayos?
“No se habla mucho de la publicidad uruguaya pero de vez en cuando te hablan de algún comercial o campaña. Pero sin dudas nos tienen muy bien conceptuados.
Casi todos los uruguayos que conozco y viven en Bogotá trabajan en el medio. Todos tienen muy buenos puestos y en agencias importantes. Directores Creativos la mayoría”
¿Cuáles crees que son los principales desafíos de la profesión publicitaria en el futuro?
“No es ninguna novedad que todo el tema Digital y Online, de la mano con las Redes Sociales fue el segmento que más creció en los últimos años y creo que de a poco se está volviendo en el medio de contacto más directo entre las marcas y las personas. Acá en Colombia ya están empezando a llegar las TV con Internet. El medio publicitario por excelencia se está uniendo con el de mayor crecimiento en los últimos años.
En Colombia se está empezando a ver una tendencia hacia la integración en el manejo de la comunicación de cada una de las marcas, tanto del lado de los clientes como de las agencias. Los clientes empiezan a reclamar que la agencia que atienda a su cuenta le brinde un equipo 360°. Un equipo conformado por Cuentas, Creativos y Producción multidisciplinarios, que atiendan esa cuenta de forma integral, que le brinden de forma especializada servicios en ATL, BTL y Online. No departamentos diferentes, sino que equipos 360°. La idea es que una misma agencia maneje el 100% de la comunicación de la marca.
¿3 webs que visitás a diario?
Van 5, difícil sólo decir 3.
Observa.
El Tiempo.
Latinspots.
Facebook.
Grooveshark.
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
“Verse con amigos y no hablar de publicidad.
Ir al gimnasio.
Viajar cuando se puede, por lo menos por el fin de semana. Y cuando es a Uruguay, mucho mejor!”
¿Qué campaña recordás de las que hiciste como una de las que más impacto te causó? por qué?
“Difícil nombrar solamente una campaña específica. Te puedo contar que Pilsen fue uno de los clientes con los cuales fue más lindo trabajar, con el que se aprendió muchísimo y se pudieron hacer cosas diferentes, creativas y memorables”
¿Qué opinión te merecen los premios en la industria publicitaria? Cómo se toman en Colombia?
“Creo que en Colombia se viven de forma más intensa que en Uruguay. Son más “enfermos” en ese sentido.
Igualmente yo trabajé más tiempo en BTL que en ATL, y el mercado del BTL no tiene tanto fanatismo, premiaciones y reconocimientos como el de ATL.
Personalmente creo que los premios son importantes, tanto para las agencias como para los clientes. En las agencias los premios motivan a las personas, genera reconocimiento, da posibilidad de crecimiento y progreso. Por el lado de los clientes, los ayuda a creer más en la publicidad, lo que mejora la inversión y la confianza que depositan en sus agencias”
¿Lo que más y menos te gusta de trabajar en publicidad?
“Me encanta que es un rubro súper variable, ya mismo dentro de la publicidad el mercado del ATL y del BTL son dos mundos muy diferentes. En ambos las posibilidades son ilimitadas, es un desafío constante a la creatividad. Se debe luchar para no caer en la rutina.
Algo que veo negativo que creo que pasa en todo el mercado publicitario sudamericano es que la paga no es muy buena para la cantidad de horas que se trabajan y el stress con el que hay que lidiar día a día. Por más que en Colombia los sueldos sean más altos que en Uruguay no creo que reflejen lo que es el trabajo diario”
Martín Avdolov |
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