| 31.08.2010 |
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Juan Pablo Domínguez. |
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| Director Creativo en la Gran Manzana. |
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Se define de una manera muy simple, tan simple, que detrás encierra una gran complejidad.
“Tengo 32 años y acabo de ser papá. Hasta que me den las patas voy a seguir jugando”
Así es Juan Pablo Domínguez. De la rutina montevideana a trabajar como director creativo en el centro del mundo, ahí cerquita de Madison Avenue, en Manhattan.
¿Cuándo y cómo fue que decidiste que querías ser publicista?
“No es que decidí ser publicista, una cosa me fué llevando a otra. Primero me interesó las artes graficas mezcladas con la tecnología, y por eso estudié diseño gráfico. Es decir, como que me llamaba más la atención el diseño del envoltorio de un Ricardito, que el comercial que lo anunciaba. De ahí, queriendo trabajar en algo donde lo pudiera poner en práctica, aterrizé en la publicidad. Me empezó a interesar bastante, y me metí con un par de amigos a darle cada vez más. Conocí a mucha gente e hice muchos amigos, y de paso me hice una carrera”
¿Cómo fueron tus inicios?
“Me inicié en un pequeño estudio de diseño, que enseguida pasó a ser parte de Man Ray Publicidad. De ahí fui para Corporación JWT.
¿Alguna anécdota?
“La gran anécdota es que me encontré a mi amigo Pablo Medina en el lobby de Corporación el día de mi entrevista. Yo no sabía que a él lo habían llamado. Él no sabía que me habían llamado a mí. Nos entrevistaron para el mismo puesto de trabajo, pero nos terminaron contratando a los dos como dupla”
¿Quiénes fueron tus "maestros"? Por qué?
“No he tenido a un mentor fuerte, pero sí a mucha gente de las cuales he aprendido muchísimo. Mis compañeros en todos los pasos que he dado, Ale López, Pablo Medina, Papu Caraballo, Seba Rubio, Laura Charpantier, Leo Varela, Andrés Techera, Alejandro Ussa, Mau Galván, y hay más.
Haciendo publicidad con ellos he aprendido de publicidad, a escribir, de diseño, de todo”
¿Cómo llegaste a trabajar en N.Y.?
“Llegué por un capricho, por querer vivir acá, porque había venido antes de visita y me encantó la ciudad, la gente, la cultura, la música, la calle, la comida. Pensé que podría ser un buen lugar para sacar una buena experiencia laboral y de vida, estudiar, mejorar, etc. Costó tiempo y paciencia, pero básicamente (y la historia es más larga), con mi libro/portfolio abajo del brazo fui a tocar la puerta de la agencia donde hoy sigo laburando”
¿Dónde y qué estás haciendo ahora?
“Trabajo en Vidal Partnership como director creativo asociado, y aunque no dejo los medios tradicionales de lado, estoy bastante dedicado a todo lo interactivo”
¿Principales diferencias entre el trabajo en N.Y. y MVD?
“Creo que hay mucho de lo mismo, el oficio es el mismo, tenemos clientes, con los cuales siempre queremos empujar ideas locas, ellos nos bajan a tierra, nos calentamos, y toda la misma historia de siempre.
Quizás las diferencias más grandes que yo encuentro es que acá se le da una importancia primordial al planning y la estrategia. También los tiempos son diferentes, si bien se trabaja vertiginosamente y con largas jornadas, hay un poco mas de organización y planeamiento. Menos improvisación. Creo que a veces esas estructuras te dan demasiada rigidez. Debería haber un punto medio, entre lo muy estructurado y lo improvisado”
¿Qué opinión te merecen los premios en la industria publicitaria? Cómo viven los
premios en USA?
“Creo que con los premios es lo de siempre. Acá y en cualquier lado. Los premios son muy importantes para la agencia y para cada individuo. Son un gran desafío. Además te venden mejor, te hacen sentir bien, le dan más laburo a todos. Mi mayor crítica es que a veces se trata a un Leon (por lo menos entre nosotros) como un Pullitzer o un Nobel. No somos neurociruganos ni estrellas del rock, somos publicistas, pongámoslo en contexto”
¿Basado en tu experiencia, cuáles crees que son los principales desafíos de la profesión publicitaria en el futuro?
“Muchos de los que están hoy en día. Cómo ser más relevante, cómo entrarle con un mensaje a la gente y no sonar como un “comercial”, como mezclar e integrar los medios. Cómo seguimos haciendo algo a lo cual la gente le quiere escapar y tener éxito en que no le escapen”
¿Un consejo para los jóvenes que están estudiando publicidad?
“Que metan huevo, que miren diez mil campañas, que absorban información sin parar. Pero también que miren diez mil pelis, lean diez mil libros y escuchen diez mil discos. Que también salgan a caminar por la calle, aprendan Taek-won Do y Ballet, o a tocar el contrabajo, o lo que quieran. Todo lo que hacemos nos ayuda a comunicarnos con más gente y de mejor manera. Las ideas salen de cualquier lado”
¿3 webs que visitás a diario?
thefwa.com
Observa.com
rojadirecta.com
¿Mejor manera de distender tensiones laborales?
rojadirecta.com
Jugarse un picado de fútbol.
Llegar a casa y ponerse a cocinar para la familia.
¿Qué campaña que hayas hecho recordás como una de las que más impacto te causó? por qué?
“A veces las que más impacto me causan son las que fallaron, porque aprendo mucho. Porque puteo y reputeo y porque me genera un estrés gigante.
Las que salen bien y ponés en tu book te ponen orgulloso; las querés mostrar y te vas a dormir tranquilo”
¿Lo que más y menos te gusta de trabajar en publicidad?
“Lo que mas me gusta es que básicamente me pagan por pensar ideas, por tocar cosas, investigar, jugar.
A veces lo malo es que nos salimos de contexto y nos olvidamos que finalmente estamos vendiendo autos, hamburguesas, ropa, cerveza, etc”
Martín Avdolov |
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