Eduardo Marshall Anderson es el gurú mundial de la productividad. Y estuvo en Uruguay dictando un ciclo de seminarios en empresas denominado \"El Twisteo: herramienta productiva para la empresa del futuro\", en el que expuso su Teoría de la Pausa Productiva -dirigida a personal de empresa y gerenciamiento- enseñando que hacer breaks en el trabajo, es más productivo que atornillar al empleado a la silla. La acción se desarrolló en dos etapas. Primero, anunciando la visita de Marshall Anderson a Uruguay y construyendo una identidad para el personaje, a través de una campaña en portales on line, el envío de piezas de marketing directo a empresas y la difusión de su blog personal e integrando una estrategia de buzz marketing en redes sociales. Segundo: una vez comunicada la noticia, se desarrolló una activación de marca con visitas a empresas, mientras desde su blog y redes sociales, Marshall Anderson escribía, respondía personalmente e incluso chateaba con usuarios, que demandaban la visita del conferencista en sus empresas. La acción demandó que el actor Robert Moré se convirtiera 8 horas al día en el personaje, durante dos meses.
