En el marco del Día del Anunciante (el 5 de octubre) charlamos con los profesionales que están detrás de cada marca y las construyen. Una oportunidad para saber sus opiniones acerca de nuestro trabajo, de la relación con las agencias y sobre todo de las ideas.
Para usted, ¿Qué lugar ocupa la creatividad en la realidad de las marcas y el mercado publicitario en general?
Ocupa un valor importantísimo. La innovación y creatividad son pilares fundamentales en el crecimiento de las marcas y mas hoy en día que el mercado está cada vez más competitivo.
¿Qué campaña recuerda como la más exitosa o memorable de la marca?
Yo no me encontraba presente en la empresa pero creo que la mayoría del país se acuerda cuando Marcelo Tinelli se comía los alfajores Punta Ballena de un solo bocado en su programa Videomatch. Dicha acción se había vuelto un clásico en el programa y una acción cómica esperada por todos los televidentes tanto Uruguayos como Argentinos.
Otra gran campaña fue cuando las Tortugas Ninja y Los Simpson hacían furor en la televisión, nosotros lanzamos un alfajor que hacía referencia a ellos.
¿Qué tan efectiva le han resultado las campañas publicitarias para su marca?
El lanzamiento del bombón Play Love reforzó y de manera muy exitosa la campaña que veníamos realizando desde principio de año con la línea PLAY. Un desafío importante para la empresa ya que lanzamos un producto para competir en forma directa con las empresas multinacionales que fabrican este tipo de bombones con la ventaja de ser producto 100 % Uruguayo.
A su vez también estas dos campañas fueron totalmente diferentes. La que se realizo con la vuelta a clases fue enfocado en un público muy joven, mientras que la del bombón fue apuntada un público mucho más amplio.
¿Cómo observa al mercado publicitario uruguayo hoy?
El mercado publicitario está cambiando.
Hoy en día las marcas le dan más importancia a la publicidad y cada vez existen más medios y formas para realizar una campaña publicitaria en Uruguay.
Los cambios se pueden asociar a un avance tecnológico por lo que las empresas que se adapten mejor a ellos son las que tendrán mejores resultados.
Por un lado esta Internet, confirmado como un medio más de comunicación. Cualquier empresa con un presupuesto acotado para invertir en publicidad puede realizar una campaña en dicho medio. Por ende cada vez existen más competidores. En este punto también nos encontramos con las redes sociales como un medio en el cual se puede lograr un contacto con el cliente y así saber que piensan de la marca, el producto, etc. etc.
Por otro lado están las empresas que realizan campañas en multimedios. A estas campañas hoy en día se le suma la realización de piezas en 3d con una creatividad y un impacto visual excelente.