Noticias

Taller WORK&ROLL
Agencia WORK
Vivir de arriba by Donatella Versace.

A::
DEVOLUCIÓN GENERAL

En primer lugar agradecerles que hayan ido y que hayan trabajado en sus propuestas. Para mi fue enriquecedor y valió la pena.

Capítulo PREJUICIOS/SUBESTIMAR
Una de las cosas que nos parecía interesante de la locura de la propuesta era que el público objetivo (El jurado representante de Donatella. En fin, Donatella) no era un grupo de personas o un segmento de «consumidores» sino que era una persona. Y no una como cualquier otra. Era una persona que no tiene trabas económicas ninguna al momento de tomar una decisión o acción. El acceso a las cosas materiales no era un problema a solucionar por la comunicación.
Era una persona que todo lo podía hacer y solventar? Si.
Tenía bótox? Si
Dinero? Si
Pero es una diseñadora, creativa, con una familia, que sigue trabajando a sus 67 años.

Y sobre todo es UNA PERSONA.
Una persona, que va al baño, siente, se enamora, TIENE DOS HIJOS!!! Muchos hablaron que no tenía familia.
Y ahí entra el tema de los prejuicios. De subestimar a las personas apenas tenemos dos datos de ellas.
Donatella es una persona y la idea era que se dieran cuenta y que llegaran a eso. Y que las personas necesitamos las mismas cosas, independientemente de nuestro entorno o cuenta corriente. Sorprendernos, salir de lo habitual, conmovernos, sentir, reírnos, llorar, enamorarnos, descargar presiones, entretenernos.
Muchos de ustedes la plantearon de aire como una chota, sin familia y con una vida artificial. Por tener dinero trabajando y dando trabajo soy una chota? Ahí detecte el primer problema y una primer división en las propuestas que tomaron eso como punto de partida.
Entiendo que es imposible en 1 hora de trabajo darnos cuenta de casi todo lo que nos tenemos que dar cuenta y entender todo lo que tenemos que entender por eso lo exagerado del personaje.
Donatella llora, necesita amor, necesita consideraciones, necesita ir al baño, se debe mamar y tener resaca, necesita mantener un imperio, necesita descansar, necesita que NO LA SUBESTIMEN.

Capítulo SENCILLEZ/SUSTRACCIÓN/ ELEGIR EL DIFERENCIAL DE NUESTRA PROPUESTA
Para mi las soluciones son mucho más sencillas de lo que parecen serlo, lo difícil es llegar a la sencillez. Muchas veces el tronco o punto de partida de nuestra idea/solución la tenemos ahí enfrente hace horas y no la vemos por la cantidad de cosas que tiene al rededor. Por eso en varias de mis visitas a las duplas hablé de trabajar en la sustracción de cosas. Ok, Tom y Jerry musculoso que mate gatos y que le consiga flores azules y chocolate amargo, era todo lo que había en el brief. Había que elegir una puerta de entrada a su atención o emoción. No todas. Porque son todas cosas bien diferentes.
Una idea sencilla es siempre lo más difícil de llegar. Porque ni Donatella ni la gente para la cual trabajamos tiene mucho tiempo y ni ahí tiene ganas de ponerse a pensar en que le está diciendo la publicidad o qué le quiso decir.
«Decímelo, atrapame, sorprendeme, conmoveme, apretá alguno de mis botones y te doy bola, sino no me compliques la vida Publicidad, te saco, te escapo»
Esto traducido a lo que hablamos antes es darle contenido o publicidad que realmente quiera ver, porque sino una tipa así y también un tipo como yo te hago desaparecer. No te regalo mi atención. Publicidad que no se parezca tanto a la publicidad o publicidad que tenga ganas de ver. Eso lo hablamos.

Capítulo PRESENTACIÓN DE USTEDES
Quedé super sorprendido con la seguridad y convicción que presentaron sus ideas muchos de ustedes.
Es la vida. Estar seguros y darle para adelante al momento de convencer de que esa idea logra el objetivo pedido.

Tema de tiempo. No haber podido trabajar más tiempo o un peloteo juntos donde yo hubiera podido corregir pequeños detalles de las propuestas que, en alguno de los casos, las respuestas a algunas de las preguntas que les hice fueron decisivas para que la idea tuviera o no sentido para el caso.
Sobre este punto y como aclaración, desestimé (por las razones de tiempo y condiciones de trabajo) algún detalle que en cada devolución explico.

Resumiendo:
Imaginen a Donatella haciendo caca, enamorándose de alguien que no le da bola, imaginen lo que siente una mujer con la edad donde la belleza de la juventud es insostenible, imaginen una persona que extraña a sus padres y a su hermano que murieron, imaginen a una mujer con dos hijos y sus problemas. IMAGINEN UNA MUJER, UNA PERSONA IGUAL AL RESTO EN MUCHAS COSAS.

Lograr una idea simple y potente es lo realmente difícil de nuestra profesión.

B::
DEVOLUCIÓN A LAS DUPLAS

PRESENTACIÓN 1
DANIEL y DIEGO
Sorpresa! Están Tom y Jerry en tu jardín.

Creo que la idea de darle un capítulo especial en vivo de su dibujito favorito, es buena.
Creo que sorprenderla en un momento inesperado de su día es positivo. Es una sorpresa de verdad. Están buenas.
Creo que el argumento de ese capítulo de Tom y Jerry sea la disputa para ver quién le lleva la flor está buena
Creo que después de la sorpresa el acto terminando con una acción de galantería y buen gusto hacia esta o cualquier mujer como regalarle una rosa, no falla.
Si bien el rumbo y estos comentarios que les hago me parecieron súper acertados, es una de esas ideas que son tan simples que te queda como la sensación de que les falta algo de «gracia» o impacto.
Pero formalmente me pareció una propuesta interesante, bien presentada y simple de entender.
Logra la atención de Donatella. No creo que si la obra de Tom y Jerry es relativamente corta y graciosa, se de vuelta y los ignore y no creo que no le guste que el ganador se saque la capucha del disfraz y vaya a entregarle una flor le disguste.

PRESENTACIÓN 2
JERÓNIMO Y RODRIGO
Propuesta 1: DONATELLANDIA

Creo que esta dupla, por lo que pude ver trabajó siempre sobre valores o sentimientos de las personas. Partió hablando de cosas que a «todas las personas» le pasan. Eso me encantó. El ratito que estuve con uds. siempre hablaron compenetrados de lo que «las personas necesitan» o de «la antigua gracia» y otros conceptos interesantes.
Hubo una premisa que creo que no fue acertada en su argumentación y fue la de que «A la gente al pedo no le gusta que le digan que están al pedo». Eso me dejó un poco descolocado. Primero porque no creo que Donatella esté al pedo manteniendo un imperio que cotiza en bolsa con presentaciones de colecciones, mantener el status de la marca, sus casas por todo el mundo, sus relaciones públicas, etc, etc, etc incluso sus cuentas bancarias deben de ser una preocupación. Entonces acá creo que se embarraron un poco y SUBESTIMARON a alguien con guita por el hecho de tener guita. FUERON PREJUICIOSOS.
El concepto de CREAR DONATELLANDIA es interesante. No me quedó nada claro el fin de esa ciudad Versace, o sea, la creo: ta bueno!
le pongo Gianni a la principal: ta bueno. Y? Y después? por qué esa idea iba a conmover a Donatella? Por rque iba a elegir tener un Walt Disney si no va a entretener a nadie? Por qué iba a querer tener un zoologico sin animales? Por qué iba a tener un Jurasik Park sin dinosaurios.
No entendí el fin de crear eso tan grande y dificil. Que la gente la adule? Alimentar su ego? Lo hace por 100 lados o 100.000 lados lejos de este problema. Lo hace arruinándole la colecciones a sus competidores o teniendo mejores casas o clientes.
La idea de la creación de Donatellandia me pareció buenísima pero el fin de ese lugar no.

Propuesta 2:
ONG: AUSENCIAS

Este concepto me pareció súper bueno. Cuando me lo contaron, me lo contaron por el lado de la muerte. De que ella puede solucionar todo menos la muerte de su hermano, menos la ausencia.
Buenísimo! llegaron a un concepto o sentimiento poderosísimo y enorme. Darle sentido a la ausencia del hermano.
Me pareció que tenía muchas similitudes a lo que hizo la Hermana de Gonchi Rodriguez acá en nuestro país luego que falleció su hermano.
Que hizo? Le dió un sentido positivo a un suceso horrible. Una ONG que concientizara acerca de la prudencia en el tránsito, de los números de muertes anuales en nuestro país. Por qué lo hace? Para darle un sentido a la vida y a la muerte de su hermano. Genial. Conmovedor.
Aprender de la desgracia y hacer algo positivo y generoso hacia otras personas que sufren o pueden sufrir lo mismo. Ta bueno.
Le aporta a Donatella. Estoy seguro que haría un esfuerzo por crear esta ONG AUSENCIA.

Al plus de los desaparecidos le hubiera aplicado la sustracción que les comentaba. Estaba de más en la idea. No le sumaba.
AUSENCIAS o hablar de DESAPARECIDOS lleva a otros motivos que despiertan mucha más desesperación, dudas o sombras que la muerte propiamente aceptada. El plus que tiraron a lo último, a mi criterio le sacaba peso a la idea. Distraía, le sacaba contundencia, comprensión y adhesión.

LA ONG AUSENCIAS estaba muy bien si su fin era darle apoyo a personas que perdieron seres queridos, pero debe ser muy distinto lo que siente alguien frente a una muerte aceptada y asimilada a lo que siente una persona que no sabe el destino de una persona cercana o querida. Hay impotencia, rabia, desesperación, investigación, dudas, hipótesis. Si se murió se debe sentir vacío. Y seguro esta idea toca o aprieta un botón emocional y existencial para ella.
Creo que la idea AUSENCIAS (reales y comprobadas) está muy buena. Compro yo, compra la Dona!

PRESENTACIÓN 3
LUCÍA, CECILIA Y MAIRA
UNA ABUELA PARA DONATELLA

Chicas, me conmovió muchísimo más la historia de su abuela que la idea de VENDERLE TU ABUELA A DONATELLA.
Me pareció que subestimaron o tuvieron el prejuicio de que ella no recibe cariños. Quizás la hija de Donatella le hace tortas riquísimas los sábados o quizás Donatella ya sea abuela ella. Por que ha de querer el trato de una abuela de una chica de Montevideo?
Me parece que partieron de una idea no acertada que es la de que ella no recibe cariño, porque tiene botox y guita.
Eso por un lado, y por otro, VENDER A TU ABUELA NO ESTÁ BUENO.
Tu abuela hace lo que hace por vos porque sos vos. Porque te ama y porque vos la amas y porque vive contigo y sos su sangre.
No me pareció que vender a un ser querido esté bueno y no encontré el por qué a Donatella le conmoviera recibir lo que tu abuela hace por vos a miles de quilómetros.
ME quedé con ganas de conocer a tu abuela o escuchar ese relato que mostraste. Me parece que ahí hay mucha cosa y un ser adorado.

PRESENTACIÓN 4
GABRIEL / INGRID
Propuesta 1: TE CUENTO MI HISTORIA /BELLEZA VIRTUOREAL/ CAMIÓN DE GATOS

ME gustó pila como defendieron y como se presentaron en público para presentar su idea.
Hubo una frase que me dolió. » LA PENA VENDE» La pena vende? La pena o conmueve o es lo peor que pueda sentir alguien por otra persona.
Dicen que la pena es el peor sentimiento que alguien puede sentir por vos. Desde aquí creo que arrancaron apresuradamente con premisas incorrectas.
Luego el porque de la pena: «Hola soy fulanito, me levanto (de mi casa con techo), me voy en bondi a la facultad (estudio) me pagan $5000 (trabajás).
A lo que voy es que estás lejos de dar pena. Pena dan los homicidios de dictadores dementes en Africa, pena da el hambre, pena da lo que pasó en Japón, y esas penas conmueven y movilizan. Pero salir de tu casa en bondi a estudiar y que te paguen poco creo que no chicos.
Donatella debe ayudar (hasta por razones impositivas) a varias organizaciones y hacer desfiles a beneficio. La gente de mucha guita lo hace.

Luego lo del espejo VIRTUOREAL me pareció algo que a la gente no le iba a copar. La idea del espejo que te transforme a ti en algo ta buena pero un espejo que cuando cualquier persona que va caminando por la ciudad pasa y ve a Donatella me pareció casi como un acto de dictadura extrema y de generación de odio hacia ella.

El camión de gatos me dolió. Perdonen chicos pero me sonó a tren hacia el campo de concentración. Porque a la mina esta no le gustan los gatos, le va a sacar los gatos a todos los nenes que tienen gatos en la ciudad? Una demencia.

Propuesta 2: FUCK YOU DONATELLA
Creo que esta propuesta fue el extremo de subestimar a alguien que tiene una familia, crea, hace, da trabajo, y genera valor en la moda y en los usuarios de sus productos. Por que le voy a decir FUCK YOU a una mina que hace de todo y tiene además de una flia, talento y una marca de la puta madre?
Y si le digo FUK YOU se lo digo de frente, no con una máscara. Osea ahi hubo un par de cosas que se mezclaron que no resultaron.
A mi si me mandás a cagar enmascarado te mando a cagar yo a vos y sin máscara. Creo que diciéndole Fuck you Dona no los va a bancar.

PRESENTACIÓN 5
CECILIA/FLORENCIA / MICAELA
VENITE PARA CASA EN MONTEVIDEO.

Me parece que partieron de un lugar que está buenísimo que es el de sacarla de su contexto y darle algo nuevo.
Pero pienso que Dona puede elegir irse a lo del Dalai Lama a meditar, o a la cima del Everest sin pasar frío.
Está claro que no puede caminar por la quinta avenida pero me parece que no le va a copar venirse a la casa de Ceci, Flor o Mica a dormir en su casa. Tiene 67 años, si fuera un intercambio universitario ta bueno. Vení que te muestro mi ciudad.

Me parece que la propuesta de 2 días fuera de lo normal parte bien pero la resolución de que sea en Montevideo a lo de tres estudiantes de veintipocos años no la va a conmover, ni excitar ni movilizar.
Repito, el envase que plantean me parece que está bien, lo que le dan cuando lo abre no le pasa nada.

PRESENTACIÓN 6
CECILIA/LEONARDO
CAJA DE ESPEJOS

El MKTING DIRECTO me pareció una idea buenísima.
La caja con espejos ta buena, el objetivo de los espejos cuando les pregunté «Por qué la caja tenía espejos?» y me dijeron que era para que se viera lo espantosa y patética me pareció que a nadie le gustaría que le dijeran que es espantosa y patética. Si a mi me decís que por ser pelado y godo soy espantoso, yo que se, no me copa. No aprieta ningún botón muy positivo en mi.
Con respecto a que haya una carta donde la aconseja a ser una persona más humilde y que le hable de Valores….. nou.

Me parece que una de las cosas que menos me gusta de la publicidad que veo es ese mensasje que te «enseña a vivir».
La publicidad no existe para que un redactor o una marca me enseñe a vivir. No quiero que la publicidad me diga lo que tengo que hacer. Quiero que la publicidad me entretenga, me divierta, la quiera ver, me de posibilidades de comprar mejor pero yo aprendo a vivir en mi casa, colegio o en la vida misma.

Creo que la caja con la receta del mejor chocolate amargo de tu abuela Leo con un par de muestras ricas y buscarle alguna manera de entregar esa caja distinta era una buena idea. Simple, le faltaba algo que seguramente sea en como se hace de la caja.
Pero le estabas traspasando un valor divino como una receta rica de una abuela, le estabas dando la prueba de que era delicioso y??? quizás proponerle ser su proveedor personal de chocolate o armarle la «Fábrica de chocolate» con esa receta llena de valor.
Creo que faltó sustracción en la propuesta. Había de todo un poco.

El valor de una receta exitosa y la generosidad de compartirla si está buena y conmueve a cualquier persona que se la regales.

PRESENTACIÓN 7
FRANCISCO / RAFAEL
HAGO CUALQUIER COSA POR VIVIR DE ARRIBA

En primer lugar tanto a mi como a todo el resto de las personas les sorprendió o generaron un diferencial ya desde la llegada tarde, sudados, manchados y exitados. Yo pensé que se habían equivocado de lugar o que les chupaba un huevo el taller y se quedaron haciendo cualquiera por ahí.
Lograron mi atención antes de pasar adelante. Salieron del lugar común respecto al resto. Punto.

Luego me quería referir al lenguaje.
Fueron bien claros en su línea de campaña. YO POR VIVIR DE ARRIBA hago cualquier cosa. Hablaron claro en un lenguaje acertado y cercano.

Luego me quería referir a la alegría con la que hicieron las cosas y la alegría y cope con que presentaron.

Me pareció bueno que hayan hecho el registro de lo que hicieron y por más que no haya habido proyector, haber mostrado cada una de las cosas que hicieron.

Me pareció original. Me pereció un acto creativo.

Creo que lo que le falto a la propuesta fue cerrar el concepto de la convicción. Creo que debe haber sido por falta de tiempo pero ok, por ahí escuché «Si hago todo esto en una hora por vivir de arriba… (buenísimo) imaginate lo que puedo llegar a hacer para convencerte…

Qué? me preguntó Dona cuando le conté la idea. Me cagué de risa con los bigotes, las palomas, los panchos, mear los árboles, y???
Estaba re tenaza Dona ayer.
La propuesta salió de lo común, la vivieron, registraron y presentaron de puta madre, creo que les faltó cerrar la locura.

Tuvieron desfachatez y huevos. Fueron frescos y se animaron. Me gustó pese a esa falta de cierre de la acción o cómo vendérsela.

PRESENTACIÓN 8
TAMÁRA
QUIERO SER EL DESPUÉS

Cuando definiste el «antes» como la tristeza y la soledad y el blanco y negro, creo que caíste en el equipo que subestimó la riqueza y tuviste un prejuicio acerca de la vida de Dona. Lo mismo que hablé antes. No creo que con dos hijos, un ex marido, no se si nietos o amantes, esta señora que trabaja, da trabajo y hace feliz a las personas con su marca tiene que tener una vida triste o en blanco y negro. O vacía! Debe ser muy rico vestir a Madonna o una actriz para los oscars. No porque sea de vida o muerte para la humanidad, pero seguro no es una vida de alguien olvidado o en blanco y negro.
Creo que arrancaste desde un lugar que no se va a sentir identificada. No es una persona olvidada, no valorada o segregada o apartada de sus derechos.
Tiene botox, es rubia y tiene plata.
Siente, hace caca, la quieren, debe tener miedo e inseguridades y fracasos. Como Elvis o Lennon o Pedro Dalton o yo. Como todos.

Creo que el antes y después es una linda estructura pero que no la convenció a Dona.
Fuiste super clara en la estructura de tu campaña y la única que tomó dos medios convencionales como la vía pública y la tv, eso me gustó pila, porque en este contexto fuiste la única que presentó medios convencionales. Pero de los más efectivos.

PRESENTACIÓN 9
PASU Y FEDE
BIOQUÍMICACONTRACRONOLÓGICA

Muy buena actitud en la prsentación. Estaban realmente seguros que esa bomba era una pegada. Se notaba de lejos.
Tuvieron huevos en ser distintos y un tanto dementes. Pero fueron graciosamente convincentes.
Me llamaron mucho la atención en el frente. Ta bueno.

El producto que inventaron está bueno.
El decir que lo que está en internet es importante, creíble y que los avalaba para seducirnos no está bueno. Internet es una bolsa de bombas espantosas también.

Los casos exitosos como Nacha y Jane Fonda estuvieron muy bien.

Yo venía copado con la idea porque creo que Dona haría cualquier cosa con tal de detener el tiempo. Se le nota en las cosas que hace por ocultar una arruga. Pero en un momento les hice una pregunta que para mi era fundamental entender.
Les pregunté si esta corriente era un tema de fe. De creer en que haciendo las cosas que la BIOQUÍMICACONTRACRONOLÓGICA definía, mi organismo frenaba el deterioro.
Lo pregunté porque si era así creo que esta mina a nivel de CREENCIAS, SUPERSTICIONES y MITOS como que la placenta de tortuga asiática saca las arrugas, debe estar aferrada a varias.
Pero ahi se armaron un nudo que atropelló a «la creencia por un motivo deseado» que fue que mientras uno decía que no eran magos, otro decía que si estaba en internet estaba probado. No tenía ni pies, ni cabeza.

La idea de venderle algo más elevado, no digo espiritual pero si un poco más elevado que dos inventores truchos los cuales se podía comprobar inmediatamente que eran truchos se cayó la idea.
Creo que si la BIOQUÍMICACONTRACRONOLÓGICA la hubieran plantado como una cosa casi espiritual, como los cines o religiones como «Dios te ama» o «El manto sagrado» le entraban seguro.

Pero la idea de crear una disciplina, y el como lo presentaron estuvo buenísimo.

PRESENTACIÓN 10
MARIANA / NATALIE
Idea 1 CANASTA

La imagen de ustedes dos como bebes con un macaco de tom y jerry con cara de pobrecitas fue buenísima.
Me parece una imagen que le llamaría la atención a Dona.
El por qué de esa acción no me cerró del todo.
Dicen que eran iguales que ella antes y ahora su padre se murió y no pueden seguir comprando vestidos. No se, no me paso nada con el por qué.
Me sigo cagando de risa de la imagen de ustedes y creo que la presentaron muy bien. De verdad. Pero Dona tiene un montón de gente que la garronea. Y haber quedado huérfanos conmueve, pero que el pedido de ustedes al perder a su padre sea «para volver a comprarnos vestidos» no me cerró convincente.

Idea 2: RASQUINBALL
Me hizo cagar de risa. Si lo inventaron es genial si lo googlearon no da. Yo creo estar seguro de que lo inventaron pero después alguién la pudrió googleando el concepto.

Voy a lo mismo, el concepto me hizo cagar de risa, pero la aclaración que me hicieron a mi pregunta de si la idea era generar ese movimiento y que ella fuera la madrina, cae en el mismo error de que esta mujer se rasque todo el día. Ya lo expliqué.
El concepto está genial pero no para esto.

PRESENTACIÓN 11
ELIZABETH
Donatella , yo te banco

El concepto me llamo la atención. Es un juego de palabras de ida y vuelta. Están a punto de ser un lugar malo para la publicidad. A mi entender, las frases que juegan con el doble sentido (deditos haciendo la aclaración) ya están. Pero te presentaste con un concepto que estaba muy bien.
Creo que te faltó laburar dos cosas.
1: El como hacerlo llegar: Yo creo que cartas a mano manifestando ser amor o la admiración debe recibir miles. Como toda celebridad.
Y la bancás en qué? Si el mundo le estuviera dando la espalda está buenísimo, te la jugás. Pero creo que te quedaste en un excelente juego de palabras y no laburaste el cómo conmoverla.

PRIMER PUESTO:
PRESENTACIÓN 7
FRANCISCO / RAFAEL
HAGO CUALQUIER COSA POR VIVIR DE ARRIBA

SEGUNDO PUESTO:
PRESENTACIÓN 9
PASU Y FEDE
BIOQUÍMICACONTRACRONOLÓGICA

MENCIÓN:
PRESENTACIÓN 1
DANIEL y DIEGO
Sorpresa! Están Tom y Jerry en tu jardín.

SEGUNDA MENCIÓN (sin puntaje):

PRESENTACIÓN 2
JERÓNIMO Y RODRIGO
Propuesta 2: ONG AUSENCIA